- [農夫山泉資訊]農夫山泉的未來一定是家科技零售公司2020年04月08日 08:46
- 農夫山泉上市的消息被公之于眾后，幾乎所有人都將目光投向了這家國內家喻戶曉的飲料公司，誰都想第一時間內窺探它的廬山真面目。 當然，在此之前已經有多路消息通過旁敲側擊，從管窺中獲取了一些農夫山泉的真實數(shù)據。 去年6月，農夫山泉的母公司養(yǎng)生堂旗下子公司北京萬泰生物藥業(yè)股份有限公司（下簡稱為“北京萬泰生物”）披露了IPO招股書，同屬于養(yǎng)生堂旗下的農夫山泉核心經營數(shù)據隨之曝光，2018年，農夫山泉
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉品牌大事記2020年04月02日 13:46
- 1996 （1996年，公司成立。于9月26日公司前身新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司成立。） 1997 （6月源于千島湖優(yōu)質水源的4L裝農夫山泉上市） 1998 （4月伴隨著“農夫山泉有點甜”的廣告語，550毫升運動裝農夫山泉自國內鋪開） 1999
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉再推低溫NFC果汁新品，這次是誰？2020年04月02日 13:46
- 隨著農夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領域的優(yōu)勢愈加明顯，但在果汁領域也在不斷發(fā)力。 2019年，農夫山泉在果汁領域動作頻繁，不僅推出了4款低溫NFC果汁新品，更是升級了農夫果園推出了兩款50%果汁濃度的蜜桃、葡萄風味新品，還推出了2款常溫NFC果汁番石榴混合汁、蘋果汁兩款新品。 2020年3月，農夫山泉又推出了一款低溫NFC果汁新品——鳳梨混合汁。至此，農夫山
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉——“15分鐘抿一口水，保持喉嚨濕潤”2020年04月02日 13:45
- “有時你感覺餓了，其實是你渴了。” “年齡增大使人失去口渴感，人們因此常?；煜嚺c渴” ——中國營養(yǎng)學會.《中國居民膳食指南》.人民衛(wèi)生出版社.2016.244-254 ——中國建筑工業(yè)出版社.《健康的水》2001：2 “水是膳食的重要組成部分，約占人體總膳食攝入的1
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- [農夫山泉資訊]堅持不上市的農夫山泉，終于要上市了？2020年03月24日 09:44
- 一直以來，農夫山泉與老干媽一道，始終堅持不上市的理念。 不過，這一情況可能即將改寫！ 3月17日晚，根據證監(jiān)會網站披露，農夫山泉境外IPO審批已于3月17日接收到材料。這就意味著，在上市傳聞鬧了近20年后，終于有了實質性的動作。 相信很多人會問，為什么始終堅持不上市的農夫山泉，如今要尋求登陸資本市場了呢？ 01 農夫山泉要上市了！
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- [根欄目]農夫山泉——開辟新市場，吸引Z世代青年2020年03月24日 09:34
- 隨著戶的更迭，Z世代年輕人將在未來10年成為社會的消費主力軍，農夫山泉為了迎合千禧一代觸達年輕市場，品牌正式布局咖啡市場，推出新品「炭仌濾泡式掛耳咖啡」。這是繼農夫山泉2016年推出「氣泡+咖啡」的碳酸風味咖啡飲料后，推出的第一款手沖咖啡。 農夫山泉選擇布局咖啡行業(yè)，其主要原因是Z世代青年受外來文化的影響和生活習慣的養(yǎng)成，讓他們對咖啡的認知度和認可度更高，這樣農夫山泉等品牌看見了咖啡品牌的紅利，想要為品牌謀求
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉準備上市，一瓶水如何實現(xiàn)突圍？2020年03月24日 09:33
- 農夫山泉終于要上市了嗎？ 最近，關于農夫山泉已經向證監(jiān)會提交了《股份有限公司境外首次公開發(fā)行股份審批》材料，在自媒體行業(yè)瘋傳，并表示如果順利，農夫山泉可能在今年的上半年完成赴港IPO，其募資規(guī)模將不低于10億美元。 早在2017年，鐘睒睒曾公開表示：目前農夫山泉不考慮上市。問其原因，他說：資本市場講究需求與被需求，但農夫山泉現(xiàn)在沒需求，因此不需要上市?，F(xiàn)在看來，是不是農夫山泉品牌本身
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉 戳中受眾的梗點 以“魔性洗腦”風格深化認知2020年03月20日 14:39
- 當然這支廣告除了給人制造萌點，更重要的是成功造梗，強化產品消費場景，這背后源于農夫山泉對于復古、沙雕營銷的洞察。 廣告整體看下來，相信讓人記憶最深刻的就是——“一二三四五六七八，二二三四五六七八”的背景聲音。 無論是此前刷屏的鵝廠周年廣告，還是近期備受熱議的釘釘藍翔風廣告， 都印證了沙雕廣告正當時。一本正經的高大上廣
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉 搭載流量IP制造反差萌 為品牌圈粉2020年03月20日 14:38
- 作為一次IP營銷，更值得我們深思的是農夫山泉瞄準小劉鴨IP，展開聯(lián)合營銷背后的動機。 有一點相信大家有目共睹，近些年來小劉鴨逐漸走進年輕人的社交場景。從聊天搞笑表情包，到趣味產品周邊，變成了無孔不入的搞笑人物，這個流量IP已經變得深入人心。 就IP營銷而言，流量≠IP，但IP一定有流量。從反哺自身品牌傳播來看，誰要能搭載網紅流量IP，想必也會產生強大的話題賦能效果。 再從小劉鴨的IP形象
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- [農夫山泉資訊]「農夫山泉X小劉鴨」把廣播體操拍成廣告，太上頭了！2020年03月20日 14:31
- 宅家2個月，聽說你最近都不敢稱體重了? 難不成宅在家里，真的有借口沒機會運動嗎？農夫山泉最近就聯(lián)合小劉鴨表情包IP，拍了一支頗有喜感的運動風廣告。 看完廣告的第一感覺就是，原來運動也可以很萌！ “宅家也要運動鴨”廣告： 用萌點激發(fā)運動熱情 先來看看這個賤萌的廣告視頻，要是沒能戳中你的萌點，就算我輸！
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- [農夫山泉資訊]新品成雙十一“預售冠軍”，農夫山泉為何爆款頻出?2020年03月18日 14:23
- 雙十一大戰(zhàn)在即，瓶裝水巨頭農夫山泉于10月21日在官方旗艦店開啟雙十一預售。根據數(shù)據周期的反饋（10.21-10.27），農夫山泉的炭仌位列榜首，預售占比41.5%，位列第二、第三的維他奶、Oatly分別僅占8.7%、7.2%。 其中，作為今年農夫的戰(zhàn)略大單品，炭仌即飲濃咖啡飲料這款產品（270ml*6瓶組合出售）的預定數(shù)量已達到83820（截止至11月1日晚），再次從雙十一預售期間7個大品類上萬個品牌中脫穎而出。
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- [農夫山泉資訊]賣水”年入200億！農夫山泉這一強項不輸茅臺2020年03月18日 14:14
- 農夫山泉的營銷手段不比茅臺差，先是宣稱不賣純凈水，只生產天然水，純凈水無益于身體健康。后來更提出了水的酸堿度的概念，說人體健康血液的平均pH值為7.35至7.45，飲用偏酸性水容易致病。老百姓信嗎？當然要信，入口的東西，還是小心為妙。 當然，絕招還是頗有定義性質的廣告語，茅臺是“國酒”，喝著尊貴。農夫山泉有點甜，“農夫山泉”給人以鄉(xiāng)間自然氣息的遐想，“有點甜”負責調
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- [農夫山泉資訊]重磅：農夫山泉上市前奏！已提交境外IPO審批材料2020年03月18日 08:49
- 3月17日，據證監(jiān)會消息，農夫山泉境外IPO審批已接收材料。FBIF第一時間聯(lián)系了農夫山泉，品牌對此表示“不予置評”。 值得注意的是，去年11月曾有消息稱，“農夫山泉計劃在香港進行10億美元IPO，最早會在2020年上半年進行”，與本次證監(jiān)會公布的信息不謀而合。但當時農夫山泉的回應表示沒有上市計劃。 事實上，農夫山泉這些年來已經多次&l
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- [根欄目]農夫山泉的大動作2020年03月17日 09:01
- 在咖啡、植物酸奶之外，過去一年在既有品類中，農夫山泉實際上也有大量新動作。 譬如說，給做了16年的老產品線運動型飲料尖叫全面換裝，換上了更有設計感的新瓶，并推出了青芒和白桃兩個新口味；在果汁類目中，給NFC加入了冷藏果汁，又給2003年就推出了的農夫果園系列增加了果汁含量提升到了50%的新系列。 今年年初，又借著“快樂小瓶子”的營銷熱點，趁勢推出了一系列250ml的小瓶裝產品，蹭熱點的能力也不愧
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- [農夫山泉資訊]飲用水巨頭的全品類野心？2020年03月17日 08:53
- 在飲用水品類中，農夫山泉已經是當之無愧的巨頭了。 目前，國內瓶裝水市場有超過3000個品牌。根據媒體報道，農夫山泉、華潤怡寶、百歲山、可口可樂（冰露）、娃哈哈、康師傅這六大品牌就占據市場份額八成。其中，尼爾森數(shù)據顯示，2018年農夫山泉以26.5%的市場占有率位居行業(yè)第一，華潤怡寶和百歲山分別以21.3%和10.1%的市場份額分列其后。 而從歷年的浙江民營企業(yè)百強榜單，以及去年兄弟企業(yè)萬泰生物招股書中披露的數(shù)據
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- [農夫山泉資訊]又做咖啡又做酸奶，激進拓品的農夫山泉能做好全品類2020年03月17日 08:52
- 近一年來，作為飲用水巨頭的農夫山泉在拓展新品類上可謂是不遺余力。 先是去年春節(jié)期間，聯(lián)合物美推出了現(xiàn)磨咖啡機，顯露出了進軍咖啡領域的野心。其后果然在5月趁著夏季碳酸飲料銷售高峰，推出了即飲碳酸咖啡“炭仌”（“仌”拼音為bīng，通“冰”）。到了10月，又順應季節(jié)變化，推出了三款炭仌新系列的即飲咖啡，拉長銷售時令。
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉迷你裝的邏輯2020年03月16日 14:25
- 最后一點，就是離不開“萌經濟”的發(fā)展。 從小黃人到line friends，我們都看到了“萌經濟”的巨大魅力。 “萌經濟”的就是讓你的產品賣萌。 就產品包裝而言，把萌元素融入各色商品的包裝上。 相較于大包裝，一個可愛的、迷你的包裝設計，更容易抓取年輕人的眼球。
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉咖啡的機會在哪里？2020年03月16日 14:25
- 剛剛過去的一周，農夫山泉在其天貓旗艦店推出首款炭仌（發(fā)音同“冰”）濾泡式掛耳咖啡，正式進入眼下這個炙手可熱的新咖啡的細分賽道中。而此前，雀巢也早已高調進入掛耳咖啡賽道并推出了自己的產品，一時令這個原本有些陌生的細分賽道顯得看點十足了。 對于普通的中國消費者而言，按照消費方式的不同，咖啡可分為速溶咖啡、即飲咖啡和現(xiàn)磨咖啡，比較熟悉的品牌和產品就是雀巢和星巴克，以及瑞幸。而掛耳作為其中一種號稱的簡
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- [農夫山泉資訊]農夫山泉推出250ml迷你版：小包裝背后的品牌邏輯2020年03月16日 14:22
- 2月20日，農夫山泉正式官宣： 從3月份開始，將在全國范圍內推廣小瓶裝：包括茶π、農夫果園、水溶C100以及維他命水在內的多款產品。 再加上去年推出的335ml的東方小樹葉和250ml的炭仌咖啡，農夫山泉采用小瓶裝的產品已經增加到了六款。 為什么要推出迷你裝？ 250ml的迷你裝會比500ml的標準裝更賺錢嗎？ 背后隱藏了怎樣的品牌邏
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- [農夫山泉資訊]品牌玩生肖營銷，需要“長期主義”2020年03月11日 10:17
- 農夫山泉玩生肖營銷的歷史，可以追溯到2016年。這一年，發(fā)布了紀念版“金猴套裝”，賀歲農歷猴年。套裝內含750ml金猴玻璃瓶天然礦泉水和750ml金猴玻璃瓶充氣天然礦泉水各一瓶。這也是農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水系列首次為農歷新年發(fā)布特別設計款，歲次丙申猴年典藏。 此款賀歲紀念版瓶身印有7只形態(tài)各異的金猴。它們或攀爬于瓶頸，或懸吊于瓶身，閃轉騰挪，極富動感。猴媽媽懷抱小猴，更是溫馨和諧，其
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