宅家2個(gè)月，聽(tīng)說(shuō)你最近都不敢稱體重了?

難不成宅在家里，真的有借口沒(méi)機(jī)會(huì)運(yùn)動(dòng)嗎？農(nóng)夫山泉最近就聯(lián)合小劉鴨表情包IP，拍了一支頗有喜感的運(yùn)動(dòng)風(fēng)廣告。

看完廣告的第一感覺(jué)就是，原來(lái)運(yùn)動(dòng)也可以很萌！

“宅家也要運(yùn)動(dòng)鴨”廣告：

用萌點(diǎn)激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情

先來(lái)看看這個(gè)賤萌的廣告視頻，要是沒(méi)能戳中你的萌點(diǎn)，就算我輸！

宅家的第N天，是不是只顧著長(zhǎng)肉肉了？但還是依舊不想動(dòng)？

突然間，一陣熟悉的廣播體操播背景音樂(lè)響起，時(shí)代在召喚。

兩只小劉鴨，一個(gè)穿著L碼，一個(gè)穿著XL碼，用笨拙的身體，追趕音樂(lè)的步伐。靈活地舞動(dòng)，讓人忍俊不禁。

一二三四五六七八，二二三四五六七八 ，魔性又洗腦的節(jié)奏，兩只小鴨根本停不來(lái)。

當(dāng)你跳不動(dòng)了，就來(lái)一只農(nóng)夫山泉尖叫運(yùn)動(dòng)飲料，畢竟宅家也要減肥鴨。

廣告整體營(yíng)造萌感的畫(huà)風(fēng)，不僅戳中宅家太久不運(yùn)動(dòng)變胖的痛點(diǎn)，引起“減肥”的共鳴。

與此同時(shí)用賣萌的方式，召喚消費(fèi)者一起動(dòng)起來(lái)，瞬間降低了大眾宅家對(duì)于運(yùn)動(dòng)的抵觸，讓人忍不住對(duì)農(nóng)夫山泉尖叫產(chǎn)生好感。

配合產(chǎn)品的傳播，農(nóng)夫山泉聯(lián)合小劉鴨在微博上發(fā)起#宅家也要運(yùn)動(dòng)鴨#話題，鼓勵(lì)用戶曬出運(yùn)動(dòng)趣事，就有機(jī)會(huì)參與抽取尖叫運(yùn)動(dòng)飲料一箱。

先有飲料產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建，再到獎(jiǎng)品轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，打造了“品類認(rèn)知——產(chǎn)品營(yíng)銷”的營(yíng)銷閉環(huán)。