農(nóng)夫山泉玩生肖營銷的歷史，可以追溯到2016年。這一年，發(fā)布了紀(jì)念版“金猴套裝”，賀歲農(nóng)歷猴年。套裝內(nèi)含750ml金猴玻璃瓶天然礦泉水和750ml金猴玻璃瓶充氣天然礦泉水各一瓶。這也是農(nóng)夫山泉玻璃瓶天然礦泉水系列首次為農(nóng)歷新年發(fā)布特別設(shè)計款，歲次丙申猴年典藏。

此款賀歲紀(jì)念版瓶身印有7只形態(tài)各異的金猴。它們或攀爬于瓶頸，或懸吊于瓶身，閃轉(zhuǎn)騰挪，極富動感。猴媽媽懷抱小猴，更是溫馨和諧，其樂融融。修長的瓶身仿佛下落中的水滴，盡顯優(yōu)雅氣質(zhì)。金猴鬧新春，為春節(jié)闔家團(tuán)圓增添吉祥如意的好兆頭。

2017年，農(nóng)夫山泉延續(xù)上一年做法，推出了金雞典藏版玻璃瓶水。金雞套裝也是兩瓶，含氣的天然礦泉水，瓶身上是雄赳赳氣昂昂的大公雞，精神十足！不含氣的天然礦泉水，上面是慈祥的母雞媽媽和乖巧可愛的雞寶寶，體現(xiàn)了闔家歡樂的主題。

隨著短視頻的崛起，人們的注意力越來越被視頻內(nèi)容所吸引，農(nóng)夫山泉也開始不滿足于在瓶身做文章，在瓶身之外開始做起了生肖廣告。

2018年春節(jié)，農(nóng)夫山泉就推出了一直以金狗賀歲為主題的廣告短片，外加金狗水瓶的組合。只是，這支金狗賀歲廣告實在簡陋的有點過分，沒有任何故事和情節(jié)，只有“汪星人”的叫聲和廣告宣傳詞，只能算是試水的敷衍之作。

倒是在金狗水瓶的包裝設(shè)計上，農(nóng)夫山泉沒有馬虎。選擇最有代表性的中華田園犬形象，作為農(nóng)夫山泉2018年金狗瓶的圖案。

含氣礦泉水的圖案是一只雄性田園犬，體態(tài)健美，精神昂揚。不含氣礦泉水的圖案，則是一只慈祥溫柔的狗媽媽，帶著兩只憨厚可愛的狗寶寶。這兩則圖案湊成一套，代表了我們農(nóng)夫山泉想為消費者們送上的新春祝福——新春佳節(jié)，闔家歡樂。好水旺財，金狗賀歲。

2018豬年春節(jié)，農(nóng)夫山泉延續(xù)了生肖水加生肖廣告的組合打法。這一次，廣告沒有一開始就賣貨，而是回顧了中華文化中豬與家的關(guān)系——房里有豬，是家字的由來，更意味著年年富足，總算是在挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵上有點進(jìn)步。而廣告中豬本身的形象也由虛擬動畫制作，多少有一點科技感。

對營銷背后文化內(nèi)涵的重視，對科技的重視，這兩點小小的變化其實說明，品牌方已經(jīng)意識到：生肖是一種文化現(xiàn)象，生肖營銷絕不止于簡單地搞幾個生肖形象，必須和傳統(tǒng)文化及社會環(huán)境緊密結(jié)合。這才有了今年“金鼠回家”的暖心小故事。