鼠年暖心營銷，為何只有農(nóng)夫山泉做到了？

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2020-03-11 08:50:00【大中小】

今年鼠年開年之際，諸多品牌都曾推出不少以“鼠”為主題的CNY營銷。然而今日回看，大多數(shù)鼠年傳播都泯然眾人矣，倒是農(nóng)夫山泉鼠年新年廣告中那只有點(diǎn)可愛、有點(diǎn)呆萌的金鼠卻讓人忍不住看了一遍又一遍。

農(nóng)夫山泉這支新年廣告短片講述了一只漂泊在外的“游鼠”努力回家的故事。每逢新年，關(guān)于回家的故事千千萬萬，而這部短片之所以能給人留下深刻的印象，在于其通過一個(gè)個(gè)精心打造的細(xì)節(jié)傳遞了濃濃的溫情。

整部短片中，場景和氣氛都非常的真實(shí)，綠意蔥蔥的森林，日落的濕地，都讓人恍惚間分辨不出是實(shí)拍還是電腦特效。之所以有逼真的效果，是因?yàn)樵谶@部短片中，農(nóng)夫山泉首次應(yīng)用了自己研發(fā)的“全場景虛擬拍攝技術(shù)”。

而在短短的一分鐘里，小鼠的情緒也經(jīng)歷了幾次跌宕起伏。先是滿懷對回家的憧憬和喜悅，再到遭遇危險(xiǎn)時(shí)的小小緊張，尤其是眼望著歸鄉(xiāng)航船遠(yuǎn)去時(shí)的無限失落，更是讓人對小鼠不禁心疼。

而最后，小鼠劃著農(nóng)夫山泉瓶子改裝成的獨(dú)木舟回家的方式也讓人感到意外之喜，既為小鼠終于能夠回家感到欣慰，又為品牌這樣的出場方式感到驚奇。在回蕩著的回家旋律中，小金鼠努力劃著“農(nóng)夫山泉”牌獨(dú)木舟駛向家鄉(xiāng)的畫面依然讓人印象深刻。

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