新品成雙十一“預售冠軍”，農夫山泉為何爆款頻出?
雙十一大戰(zhàn)在即，瓶裝水巨頭農夫山泉于10月21日在官方旗艦店開啟雙十一預售。根據(jù)數(shù)據(jù)周期的反饋（10.21-10.27），農夫山泉的炭仌位列榜首，預售占比41.5%，位列第二、第三的維他奶、Oatly分別僅占8.7%、7.2%。
其中，作為今年農夫的戰(zhàn)略大單品，炭仌即飲濃咖啡飲料這款產(chǎn)品（270ml*6瓶組合出售）的預定數(shù)量已達到83820（截止至11月1日晚），再次從雙十一預售期間7個大品類上萬個品牌中脫穎而出。
從起初的“農夫山泉有點甜”，到現(xiàn)在的“大自然的搬運工”，農夫山泉股份有限公司（下稱“農夫山泉”）旗下的茶π、果味水、高端玻璃瓶水、學生水、母嬰水等產(chǎn)品一經(jīng)上市，總能憑借產(chǎn)品力、包裝、廣告等獲得市場的關注、收獲可觀的銷量。這其中的秘訣是什么？
坐擁209億元的年銷售額，農夫山泉近之所以能夠達到今天的高度，正如鐘睒睒所說，公司目前經(jīng)歷了三個階段：觀念的升級、包裝的升級、品牌與廣告的升級。
另外，對產(chǎn)品周轉率的有效管理，則確保了農夫山泉廠商配合順暢、通路效率較高，經(jīng)銷商對于新品推廣的積極性與收益價值也有所體現(xiàn)。
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