- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉為什么越賣越好了？解讀廣告刷屏背后的營銷哲學(xué)！2019年03月26日 10:18
- 創(chuàng)意無限的包裝 是品牌成功的基石 正所謂包裝是產(chǎn)品的生命線，對于產(chǎn)品而言，包裝給用戶的第一視覺很關(guān)鍵。而在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，相較于語言，視覺往往能更快速更有效的抓住消費(fèi)者的注意力。因此，除了最經(jīng)典的包裝，農(nóng)夫山泉還不斷在包裝上花費(fèi)心思，成功把包裝玩出了新花樣： 1、高端水系列——生肖瓶 為了打造高級感，農(nóng)夫山泉的高端水包裝創(chuàng)意由英國設(shè)計(jì)工作室Horse設(shè)計(jì)
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉，一定是家廣告公司！2019年03月25日 15:01
- 在很多人眼里， 農(nóng)夫山泉就是一家老實(shí)賣水的公司 如果這么認(rèn)為，你真是誤會(huì)大了 農(nóng)夫山泉不僅賣水，絕對還是家一流的“廣告公司”。 去年，農(nóng)夫山泉推出的一支水源地廣告片 采用實(shí)景拍攝的手法，畫面遼闊純凈 贏得一片贊譽(yù) 很多人稱其是“農(nóng)夫山泉史上最美廣告” [時(shí)長：1分05秒]
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉為什么越賣越好？2019年03月25日 14:59
- 最近，在浙商雜志發(fā)布的《2018浙商全國500強(qiáng)榜單》中農(nóng)夫山泉脫穎而出。榜單顯示，農(nóng)夫山泉2017年?duì)I收為162.5億元，同比增長8.3%。據(jù)說，這也是農(nóng)夫山泉首次對外公開其業(yè)績情況。 眾所周知，以傲人成績領(lǐng)跑中國飲用水市場的農(nóng)夫山泉，在營銷方面也頗有建樹。無論是品牌口號、品牌廣告還是包裝借勢，農(nóng)夫山泉一直玩的相當(dāng)6。 農(nóng)夫山泉在品牌推廣中究竟有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方呢？
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉簽下國際泳聯(lián)全球贊助！再也不用擔(dān)心大白楊他們喝不慣國外的水啦2019年03月25日 09:18
- 在外征戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員，會(huì)有多依賴祖國的飲食？ 2018年足球世界杯，德國隊(duì)帶著18000公升啤酒，700公斤香腸，300公斤大豆抵達(dá)俄羅斯，成為當(dāng)屆比賽著名的梗之一。 2015年長沙男籃亞錦賽，實(shí)力強(qiáng)勁的韓國男籃爆冷以63-69不敵卡塔爾，賽后韓國媒體認(rèn)為“湘菜太辣，影響球員狀態(tài)！”雖然疑似甩鍋，但似乎也不無道理。 而浸潤于博大精深美食文化的中國運(yùn)動(dòng)員們，在遠(yuǎn)
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉最美廣告片，出第二季了！2019年03月22日 14:15
- 去年3月，我們上線了一支被稱為“農(nóng)夫山泉史上最美”的廣告片，銀裝素裹的山林，和白雪里如精靈般乍現(xiàn)的動(dòng)物，讓很多網(wǎng)友直呼“洗眼睛”。 近日，為了響應(yīng)網(wǎng)友的呼聲，三月伊始，農(nóng)夫山泉長白山水源地宣傳片續(xù)集——春夏秋篇正式上線。 從銀裝素裹到層林盡染，從冰凌霜雪到飛瀑湍流，春夏秋的長白山，神奇動(dòng)物們不再蹤跡難尋，林蛙、中華秋沙鴨、花栗鼠、高山鼠兔、馬鹿、松
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉出品的東北大米，物超所值的高品質(zhì)大米了解一下？2019年03月22日 10:33
- 從表面上看，“農(nóng)夫山泉賣大米”似乎又是一次大膽的跨界。但實(shí)際上這款大米產(chǎn)品的推出并不突兀，農(nóng)夫山泉一直是一家對“農(nóng)業(yè)”有著獨(dú)特執(zhí)著的公司。 早在十余年前，我們?yōu)榱舜_保果汁產(chǎn)品有一個(gè)可靠的原料供應(yīng)，就在伊犁、贛州建立了屬于自己的農(nóng)業(yè)種植基地。之后我們又默默耕作、培育了十?dāng)?shù)年，推出了農(nóng)夫山泉鮮果系列：17.5°橙，17.5°蘋果，并收獲了業(yè)界和消費(fèi)者的普遍好評。
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- [農(nóng)夫山泉資訊]聽說有人評價(jià)農(nóng)夫山泉是個(gè)被賣水耽誤的旅游公司？2019年03月22日 10:33
- 與其說農(nóng)夫山泉是被賣水耽誤的旅游公司，不如說，為了更好的賣水，賣更好的水，農(nóng)夫山泉開辟了旅游業(yè)務(wù)！” 因?yàn)楹玫乃?，往往都在那些人跡罕至的秘境。 盡管像長白山峨眉山這樣的地方，也是旅游勝地，可我們的水源卻絕不是尋常游客路線所能到達(dá)的。 比如長白山，大家去旅游的時(shí)候都是沖著長白北坡南坡，天池?？墒俏覀兊乃吹貐s在森林的深處。我們的水源勘探師先后進(jìn)入長白山腹地78次才找到
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉居然拍「紀(jì)錄片」了？！2019年03月21日 15:07
- 營銷好手農(nóng)夫山泉又來秀操作了，這還得從之前的一支廣告說起。 去年三月，農(nóng)夫山泉在水源地長白山拍攝了一支廣告片，展示了銀裝素裹、生命靈動(dòng)的冬日風(fēng)貌。網(wǎng)友紛紛被美呆了，甚至有人直呼「史上最美廣告片」。 近日，農(nóng)夫山泉再接再厲，推出了長白山廣告的續(xù)集《春夏秋篇》，精美程度堪比「紀(jì)錄片」。 影片中，我們可以看到多姿多彩的景觀風(fēng)貌。
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- [農(nóng)夫山泉資訊]獨(dú)家重磅：農(nóng)夫山泉進(jìn)軍植物基酸奶市場！2019年03月21日 15:05
- 近期了解到，農(nóng)夫山泉采用全球領(lǐng)先技術(shù)重磅研制的植物基酸奶新品，即將上市。金豬吉祥的2019年，快消界向以“會(huì)生孩子”著稱的農(nóng)夫山泉，接連推出重磅新品，可謂火力全開。 首先是在1月，其旗下的經(jīng)典品牌尖叫新添兩款運(yùn)動(dòng)型新口味。隨后，農(nóng)夫山泉又在3月公布了茶π的全新包裝。 但農(nóng)夫山泉顯然并不只是滿足于對經(jīng)典產(chǎn)品的續(xù)作和更新。 我們進(jìn)一步采訪了農(nóng)夫的高管證實(shí)了此消息。賣飲料的農(nóng)
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉又搞事情，新插畫包裝設(shè)計(jì)美炸了！2019年03月21日 15:02
- 沒錯(cuò)，農(nóng)夫山泉又雙叒叕出新包裝了！ 這次的主人公，是它—— 茶π 作為農(nóng)夫山泉主打年輕消費(fèi)群體的茶飲料產(chǎn)品 茶π本身的包裝設(shè)計(jì)就非常符合年輕人的定位 色彩鮮艷的插畫設(shè)計(jì)奪人眼球 甚至讓網(wǎng)友都覺得 “如果沒有代言人頭像就更好了” 可以看到，新包裝依舊是沿用了插畫 作為主要設(shè)計(jì)元
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉廣告策略2019年03月20日 14:26
- 在談及農(nóng)夫山泉的廣告策略時(shí)，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘晱晱說過一番話： 廣告是怎么來的？廣告本身是長期對產(chǎn)品的一種思考。廣告不是想出來的，想是想不出廣告來的，必須從制造產(chǎn)品前開始就已經(jīng)有了你的觀念，你才能創(chuàng)造出一個(gè)好的廣告。這就是為什么農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品和廣告都是連在一起的，從產(chǎn)品開始以前基因已經(jīng)在那里了，產(chǎn)品的生命已經(jīng)在血液當(dāng)中，這就是這個(gè)公司的文化。 這段話從高度上概括了農(nóng)夫山泉一以貫之的廣告策略－ 好
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉文案——農(nóng)夫果園，喝前搖一搖2019年03月20日 14:25
- 農(nóng)夫果園是農(nóng)夫山泉旗下的果汁飲料品牌，同樣，它也有一句傳播度非常廣的廣告語：農(nóng)夫果園，喝前搖一搖。 在農(nóng)夫果園以前，很多果飲品牌會(huì)在包裝上用小字表明：如有沉淀，為果肉沉淀，請搖勻后放心飲用。 而農(nóng)夫果園毫不避諱，甚至直接拿來當(dāng)賣點(diǎn)，把“搖一搖”變成了自己的品牌符號。 通過光明正大宣傳這一動(dòng)作，不僅打消了消費(fèi)者對于沉淀物的顧慮，同時(shí)還讓他們相信
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉文案——什么樣的水源，孕育什么樣的生命2019年03月20日 14:20
- 除了用員工視角來呈現(xiàn)農(nóng)夫山泉“大自然搬運(yùn)工”的身份，2018年，農(nóng)夫山泉上線了一支與以往截然不同的記錄片。 它特殊在于，紀(jì)錄片的主角變成了長白山水源地的生靈萬物。 長白山冬季篇 最近，農(nóng)夫山泉又拍攝了一條春夏秋篇。 長白山春夏秋篇 這兩條廣告背后，呈現(xiàn)的是同樣的洞察：
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉文案——農(nóng)夫山泉提示您，非會(huì)員也可關(guān)閉廣告2019年03月19日 08:40
- 農(nóng)夫山泉提示您，非會(huì)員也可關(guān)閉廣告 既然定位自己是大自然搬運(yùn)工，那搬運(yùn)哪里的天然水，如何搬運(yùn)天然水，也是農(nóng)夫山泉重點(diǎn)向消費(fèi)者解釋的問題。 在2016年前后，農(nóng)夫山泉以紀(jì)錄片的方式，陸續(xù)拍攝了《一個(gè)你從來不知道的故事》、《一個(gè)人的島》、《最后一公里》等短片，真實(shí)還原了農(nóng)夫山泉的水源、工廠、和樸實(shí)敬業(yè)的員工。 這些廣告片時(shí)長都在2分鐘以上，當(dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉面臨的一個(gè)傳播難題是：
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉文案——我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工2019年03月19日 08:39
- 我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工 2000年，農(nóng)夫山泉宣布，從此不再生產(chǎn)純凈水，只生產(chǎn)天然水。 在這里普及一個(gè)小常識，所謂純凈水，是由符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的自來水，適當(dāng)加工制作而成不含雜質(zhì)和細(xì)菌的水。 天然水是最小限度處理的自然水，或者地下形成的泉水、自流井水等。 為了塑造“天然健康水”這一認(rèn)知，傳遞優(yōu)質(zhì)水源帶來的健康差異，2
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉文案——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜2019年03月19日 08:37
- 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 很多人知道農(nóng)夫山泉，是從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句廣告語開始的。 據(jù)說，1997年農(nóng)夫山泉選定上海為全國首個(gè)試銷市場后，準(zhǔn)備了三句廣告語。 除了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”外，另兩句是“千島湖源頭活水”和“好水喝出健康來”。 經(jīng)過消費(fèi)者調(diào)研，農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)&l
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉品牌定位2019年03月18日 16:47
- 精準(zhǔn)的品牌定位，敲開消費(fèi)者的“心門”。 農(nóng)夫山泉的成功，首先是品牌定位的成功。一直以來，農(nóng)夫山泉選擇以“健康、天然”作為品牌理論，打出“水源地建廠、水源地灌裝”旗幟，并以“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語深入人心，激發(fā)了消費(fèi)者的聯(lián)想，在潛意識刻下農(nóng)夫山泉健康、天然的水質(zhì)，從而營造了良好的品牌形象。 管理大
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉記錄片價(jià)值2019年03月18日 15:44
- 有了好的產(chǎn)品，更需要有好的營銷。因?yàn)橄M(fèi)者是健忘的，這就需要品牌無時(shí)無刻的以創(chuàng)意的方式，出現(xiàn)在人們生活的信息流或場景里。在這方面，農(nóng)夫山泉堪稱營銷界的高級玩家：除了在包裝上“下功夫”，農(nóng)夫山泉還在紀(jì)錄片領(lǐng)域大做文章。 還記得去年，農(nóng)夫山泉為了賣瓶水，居然拍了一部“動(dòng)物世界”：以東北虎、紫貂、梅花鹿、長尾山雀等野生珍稀動(dòng)物為主角，真實(shí)、自然、唯美地紀(jì)錄了長白山原生態(tài)之美，有著《地球脈動(dòng)》紀(jì)錄片的質(zhì)感
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉為什么越賣越好了？解讀廣告刷屏背后的營銷哲學(xué)！2019年03月18日 15:42
- 在如今競爭激烈的市場中，營銷是提升企業(yè)形象和知名度的重要手段，因此，許多品牌早已學(xué)會(huì)借助在日常生活中的潛移默化，融入到了消費(fèi)者的記憶當(dāng)中。就像小米的“為發(fā)燒而生”；特侖蘇的“不是所有牛奶都叫特侖蘇”；腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等廣告語，都在日常生活中潛移默化的融入到了消費(fèi)者的記憶當(dāng)中。 而當(dāng)我們提到礦泉水和廣告時(shí)，很容易就會(huì)想到農(nóng)夫山泉，以及“農(nóng)
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- [潤興資訊]315秒殺2019年03月15日 12:06
- 農(nóng)夫山泉380ml*12支*2包 3月15日下午3點(diǎn)15分 - 僅售19.9！ - 僅限100套 售完為止 （每個(gè)賬戶、地址限購一次） 兩包水一次性配送 限量100套，先買先得 僅限番禺區(qū)、南沙區(qū)
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