農(nóng)夫山泉廣告策略

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-03-20 14:26:00【大中小】

在談及農(nóng)夫山泉的廣告策略時(shí)，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘晱晱說(shuō)過(guò)一番話：

廣告是怎么來(lái)的？廣告本身是長(zhǎng)期對(duì)產(chǎn)品的一種思考。廣告不是想出來(lái)的，想是想不出廣告來(lái)的，必須從制造產(chǎn)品前開(kāi)始就已經(jīng)有了你的觀念，你才能創(chuàng)造出一個(gè)好的廣告。這就是為什么農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品和廣告都是連在一起的，從產(chǎn)品開(kāi)始以前基因已經(jīng)在那里了，產(chǎn)品的生命已經(jīng)在血液當(dāng)中，這就是這個(gè)公司的文化。

這段話從高度上概括了農(nóng)夫山泉一以貫之的廣告策略－

好的廣告源于好的產(chǎn)品基因。

比如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，這句廣告語(yǔ)是基于農(nóng)夫山泉的水源是甘甜的山泉水；

“什么樣的水源，孕育什么樣生命”，它是基于長(zhǎng)白山豐富多樣的生態(tài)環(huán)境；

“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”是基于農(nóng)夫果園三種混合果汁的特性；

我們常常過(guò)于夸大廣告對(duì)于品牌的作用，事實(shí)上，好的廣告拯救不了糟糕的產(chǎn)品，糟糕的廣告也毀滅不了優(yōu)秀的品牌。

決定品牌最終能走多遠(yuǎn)，靠的是好的產(chǎn)品基因，至于好的廣告，那是錦上添花的點(diǎn)綴，而非雪中送炭的神丹妙藥。

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