農(nóng)夫山泉文案——農(nóng)夫山泉有點甜
農(nóng)夫山泉有點甜
很多人知道農(nóng)夫山泉，是從“農(nóng)夫山泉有點甜”這句廣告語開始的。
據(jù)說，1997年農(nóng)夫山泉選定上海為全國首個試銷市場后，準備了三句廣告語。
除了“農(nóng)夫山泉有點甜”外，另兩句是“千島湖源頭活水”和“好水喝出健康來”。
經(jīng)過消費者調(diào)研，農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)“農(nóng)夫山泉有點甜”的記憶度是最高的。
1998年，農(nóng)夫山泉正式將它作為主廣告語，并在央視投放了一支30秒的TVC。
即便用今天的廣告審美來看，這支98年的廣告，依然充滿了不少趣味性。
農(nóng)夫山泉1998年電視廣告
視頻創(chuàng)意大致是這樣：
課堂上，老師在黑板上寫字。調(diào)皮的學生時不時推拉農(nóng)夫山泉的瓶蓋。老師生氣地說，上課時請不要發(fā)出這種聲音。
下課后，老師和同學一起喝農(nóng)夫山泉，異口同聲贊道：有點甜。
靠著大規(guī)模廣告轟炸，就這樣，“農(nóng)夫山泉有點甜”迅速在全國打響了知名度。
這句廣告語好在哪里？
回答這個問題前，我們不妨先看看當時其他飲用水品牌的廣告語是怎樣的？
在農(nóng)夫山泉之前，怡寶的廣告語是“你我的怡寶“，娃哈哈的廣告語是“我的眼里只有你”，而樂百氏主張功能訴求“27層凈化”。
與同行訴諸情感，或者主打健康不同，農(nóng)夫山泉獨辟蹊徑，在口感上做文章。
“有點甜”這三個字，非常感性地告知了農(nóng)夫山泉的水源來自山泉水，天然甘甜，這無疑能極大調(diào)動人們的嘗試欲望。
其次，它傳遞了一種美好、特殊的感覺。正如同當年那句響徹大江南北的廣告語一樣：孔府家酒，讓人想家。
此外，這七個字朗朗上口，簡單易記。在論壇時代，它還衍生出一個中國人理想生活的版本：農(nóng)夫，山泉，有點田。
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