農(nóng)夫山泉文案——農(nóng)夫山泉提示您，非會員也可關閉廣告

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-03-19 08:40:00【大中小】

農(nóng)夫山泉提示您，非會員也可關閉廣告

既然定位自己是大自然搬運工，那搬運哪里的天然水，如何搬運天然水，也是農(nóng)夫山泉重點向消費者解釋的問題。

在2016年前后，農(nóng)夫山泉以紀錄片的方式，陸續(xù)拍攝了《一個你從來不知道的故事》、《一個人的島》、《最后一公里》等短片，真實還原了農(nóng)夫山泉的水源、工廠、和樸實敬業(yè)的員工。

這些廣告片時長都在2分鐘以上，當時農(nóng)夫山泉面臨的一個傳播難題是：

如何讓消費者完整看完廣告？

由于廣告主投網(wǎng)絡媒體，于是，農(nóng)夫山泉效仿國外Youtube的廣告模式，成了國內(nèi)第一個推出了5秒關閉廣告的品牌主。

在農(nóng)夫山泉以前，在國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站看視頻，非會員需要先看長達60秒至90秒的廣告。而現(xiàn)在，只需要看5秒廣告。

廣告點擊率證明了這次頗有誠意的廣告嘗試是非常正確的。

視頻平臺數(shù)據(jù)表明，完整看完廣告的用戶達70%，只有30%的消費者選擇跳過。

此外，網(wǎng)絡上引發(fā)的第二輪傳播和討論，更加深了消費者對農(nóng)夫山泉的好感度。