農(nóng)夫山泉文案——我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-03-19 08:39:00【大中小】

我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工

2000年，農(nóng)夫山泉宣布，從此不再生產(chǎn)純凈水，只生產(chǎn)天然水。

在這里普及一個(gè)小常識，所謂純凈水，是由符合生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的自來水，適當(dāng)加工制作而成不含雜質(zhì)和細(xì)菌的水。

天然水是最小限度處理的自然水，或者地下形成的泉水、自流井水等。

為了塑造“天然健康水”這一認(rèn)知，傳遞優(yōu)質(zhì)水源帶來的健康差異，2008年，農(nóng)夫山泉把自己定位成“大自然的搬運(yùn)工，喊出來那句響亮的slogan—

“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工”

當(dāng)時(shí)食品安全問題頻發(fā)，人們對食品健康安全非常擔(dān)憂。農(nóng)夫山泉這支廣告，迎合了人們對健康、安全的需求，既突出了農(nóng)夫山泉是非加工的天然水，也將農(nóng)夫山泉塑造成了一個(gè)“地表優(yōu)質(zhì)天然水搬運(yùn)工”的品牌形象，從而有效區(qū)隔開了競爭對手。

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