農(nóng)夫山泉又搞事情，新插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)美炸了！
沒(méi)錯(cuò)，農(nóng)夫山泉又雙叒叕出新包裝了！
這次的主人公，是它——
茶π
作為農(nóng)夫山泉主打年輕消費(fèi)群體的茶飲料產(chǎn)品
茶π本身的包裝設(shè)計(jì)就非常符合年輕人的定位
色彩鮮艷的插畫(huà)設(shè)計(jì)奪人眼球
甚至讓網(wǎng)友都覺(jué)得
“如果沒(méi)有代言人頭像就更好了”
可以看到，新包裝依舊是沿用了插畫(huà)
作為主要設(shè)計(jì)元素
相比起之前包裝具有視覺(jué)沖擊的撞色
新包裝的風(fēng)格看上去更清新、柔和
下面我們來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)說(shuō)
首先，“茶π”本身的LOGO就發(fā)生了
大約是為了配合茶品類(lèi)的屬性
原LOGO采用的是類(lèi)似行楷的書(shū)法字體
與包裝上的插畫(huà)風(fēng)格差異比較大
因此用一塊白色的“招牌”作為文字背景
起到一個(gè)區(qū)隔、過(guò)渡的效果
而新的LOGO則是配合插畫(huà)的小清新風(fēng)格
以扁平化的細(xì)黑體作為L(zhǎng)OGO字體
“茶”的草字頭“艸”做斷筆處理
所有筆畫(huà)都被最大限度地簡(jiǎn)化
在新包裝上的呈現(xiàn)，LOGO與插畫(huà)相互融合
所占的位置更大、更顯眼
另外，茶π新包裝采用了全新的一套插畫(huà)設(shè)計(jì)
根據(jù)5個(gè)不同口味，設(shè)置相應(yīng)的場(chǎng)景
講述口味和原產(chǎn)地、材料的奇幻故事
制造一種夢(mèng)幻迷離的感覺(jué)
蜜桃烏龍的場(chǎng)景設(shè)置在武夷山上
一只調(diào)皮的猴子趁著夜色
坐在烏龍茶化身而來(lái)的小鳥(niǎo)身上
摘取枝頭鮮美的桃子
插畫(huà)提取蜜桃將熟未熟的顏色
以黃色作為主色調(diào)，配以紅色漸變?yōu)檩o
- 文案 -
“清晨，敏捷的猴子穿梭在
武夷山的懸崖峭壁間尋找烏龍茶葉，
身后的竹簍漸漸裝滿。
伴著寧?kù)o的月光，
猴子先森悠閑地?fù)芘厶摇?
鮮嫩的烏龍茶，配上甜絲絲的蜜桃，
甜美浪漫，醉人心脾。”
玫瑰荔枝
設(shè)計(jì)以大片的紅色展現(xiàn)來(lái)自
荔枝、玫瑰、紅茶共同的顏色
說(shuō)起荔枝，人們一定想起
“一騎紅塵妃子笑”的楊貴妃
而這個(gè)騎著大象的阿拉伯人
想必是代表來(lái)自阿拉伯的紅茶
- 文案 -
“楊貴妃極愛(ài)荔枝，
水嫩的荔枝由千里之外的嶺南來(lái)到長(zhǎng)安，
漫長(zhǎng)的旅途催生出荔枝與紅茶的神奇組合，
再配上熱烈的紅玫瑰，
芳香四溢。”
檸檬紅茶
插畫(huà)講述的是
“俄羅斯士兵喝檸檬紅茶驅(qū)寒”的故事
因此設(shè)計(jì)元素充滿俄羅斯的異域風(fēng)情
東正教堂、俄羅斯士兵、民族傳統(tǒng)服飾、
還有……熊？
- 文案 -
“寒冷的冬季，
俄羅斯士兵用一杯
檸檬紅茶來(lái)抵御嚴(yán)寒，
酸甜的檸檬和柔和的紅茶
飄出溫暖的果茶香，
伴著遠(yuǎn)處東正教堂的陣陣鐘聲，
悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)。”
西柚茉莉花
這一幅插畫(huà)呈現(xiàn)的是一個(gè)類(lèi)似
《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》中茶話會(huì)的場(chǎng)景
所以設(shè)計(jì)手法比較夸張：
藍(lán)色的身形巨大的兔子、花藤末端長(zhǎng)出西柚
極具魔幻色彩
- 文案 -
“快樂(lè)的少年彈著吉他，
可愛(ài)的兔子伴著音樂(lè)聲翩翩起舞，
喚醒了鮮嫩的綠茶，
羞澀的茉莉花苞，
清甜的西柚。
茶香花香果香，
相得益彰，渾然天成。”
柚子綠茶
柚子綠茶則是以“絲綢之路”作為背景
描繪來(lái)自旅人獨(dú)自騎著駱駝穿越沙漠
帶回來(lái)自以色列的柚子的場(chǎng)景
- 文案 -
“清新淡雅的綠茶，
從神秘的東方古國(guó)出發(fā)，
踏上絲綢之路。
遠(yuǎn)處，一頭駱駝緩緩走來(lái)，
悅耳的駝鈴聲喚醒了寂寥的沙漠，
也帶來(lái)了以色列的新鮮柚子。
綠茶和柚子的相遇，
碰撞出香甜怡人的味道。”
可以說(shuō)，茶π的新包裝設(shè)計(jì)完成度變得更高了：
插畫(huà)肩負(fù)起闡述產(chǎn)品歷史、功能的任務(wù)同時(shí)
同時(shí)要保證視覺(jué)上的美觀度
所以這次的插畫(huà)有了整體的概念
構(gòu)成一整套系列故事，賦予包裝更多內(nèi)涵
而插畫(huà)本身的色彩和細(xì)節(jié)處理非常精致
讓整體的品質(zhì)感提升了不少
這么看的話，茶π的定位雖然依舊是年輕群體
但是目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理發(fā)生了變化
茶π上市是在3年前，當(dāng)時(shí)瓶裝飲料鮮有插畫(huà)包裝
因此在設(shè)計(jì)上就偏向于“大膽、鮮艷”
符合年輕人的叛逆、個(gè)性
但這幾年來(lái)，市場(chǎng)上有了越來(lái)越多
類(lèi)似風(fēng)格的設(shè)計(jì)
年輕消費(fèi)者也由此轉(zhuǎn)換了心里
從追求個(gè)性，變得更注重品質(zhì)感
精致有細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，更能走入他們的心里
因此茶π的新插畫(huà)轉(zhuǎn)變了風(fēng)格，尋求差異化
將鮮艷的撞色改為大片白色作為底色
也算是一種“少即是多”的品質(zhì)感體現(xiàn)吧
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