- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉進軍咖啡2019年05月07日 09:39
- 從生豆到瓶子罐裝，不使用咖啡香精，萃取咖啡原液 除了創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，整個產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)夫山泉也延續(xù)了一貫的高標準。 據(jù)悉，這款新品在原料上，農(nóng)夫山泉嚴選了咖啡故鄉(xiāng)埃塞俄比亞產(chǎn)區(qū)和巴西產(chǎn)區(qū)的高品質(zhì)咖啡生豆，邀請資深咖啡品鑒師Q-Grader使用Probat德國頂級設(shè)備進行生豆烘焙，新鮮烘焙的豆子放置一段養(yǎng)豆期后立馬研磨萃取，還獨創(chuàng)性地采用意式冷萃技術(shù)，將咖啡的香、濃、醇全部最大程度保存在咖啡萃取液里，據(jù)農(nóng)
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- [農(nóng)夫山泉資訊]獨家重磅：農(nóng)夫山泉進軍萬億咖啡市場，推出碳酸咖啡2019年05月07日 09:13
- 舍棄傳統(tǒng)即飲、速溶咖啡產(chǎn)品， 農(nóng)夫山泉差異化創(chuàng)新切入競爭激烈的中國萬億咖啡市場 2019年，毫無疑問是農(nóng)夫山泉新品發(fā)布的大年：年初即推出尖叫的兩款新口味和新包裝，3月份茶派包裝&口味雙重升級，同時推出了中國首個真正意義上的植物基酸奶。2019年才剛過去1/4，農(nóng)夫山泉的新品已全方位涵蓋了老品牌的煥新升級以及新品牌的重磅發(fā)布，甚至是進軍全新的品類。 當(dāng)業(yè)界還在對植物酸奶新品議論
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉的勇與謀——品牌年輕化2019年05月07日 09:11
- 今天很多的國內(nèi)快消品行業(yè)都在面臨著品牌年輕化的困局。大家都知道，未來市場的中堅力量是年輕人，品牌的年輕化對未來的品牌價值提升具有重要作用，但路徑究竟怎樣選擇，大家并不完全清晰，農(nóng)夫山泉無疑為業(yè)界提供了很好的范例。 作為一家被大家戲稱：“被賣水耽誤的廣告公司”，農(nóng)夫山泉的媒體宣傳推廣確實可圈可點。從廣告投放上，農(nóng)夫山泉由部門統(tǒng)一制定廣告方案，但各區(qū)域根據(jù)實際市場情況制定投放方式。如在新品推出市場后市率達到30%
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉的勇于謀32019年05月04日 17:57
- 3農(nóng)夫山泉的多元化 具有行業(yè)創(chuàng)新意識的農(nóng)夫自然不會只局限于做水，農(nóng)夫山泉在構(gòu)建自己的產(chǎn)品矩陣時，基于渠道的橫向多元化戰(zhàn)略（即依托某種產(chǎn)品建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品進入銷售終端市場后，可以進行產(chǎn)品疊加），形成了瓶裝水、果蔬汁、茶飲、功能性飲料等品類格局。并且在新的賽道上，農(nóng)夫山泉保留了飲用水領(lǐng)域的戰(zhàn)略邏輯，注重產(chǎn)品研發(fā)，注重新的標準和概念的推廣，致力于行業(yè)標準和規(guī)則的制定和引領(lǐng)。 在站穩(wěn)
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉的勇與謀12019年05月04日 17:56
- 1農(nóng)夫山泉“水戰(zhàn)” 全國瓶裝水市場有不少于3000個品牌，其中農(nóng)夫、怡寶、娃哈哈、康師傅、百歲山、可口可樂（冰露）六大品牌占據(jù)市場份額八成，農(nóng)夫山泉一個品牌就超過了全國四分之一的市場份額。至今未上市，未批露過財務(wù)報表的農(nóng)夫山泉，顯然是財富圈的一個隱秘地帶，但從有限的數(shù)據(jù)也不難窺見農(nóng)夫山泉的盈利能力。 2013-2017年短短四年間，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)了90億到162.5億的幾乎翻倍增長，凈
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉的勇與謀22019年05月04日 17:56
- 2渠道和質(zhì)量管理：企業(yè)發(fā)展基石 農(nóng)夫山泉和其他的幾個快消品巨頭相比，建立時間區(qū)區(qū)20年出頭，旗下單品也算不上多，但是為何能達到凈利潤如此之高，這就離不開其產(chǎn)品渠道、以及強大的終端管理客戶管理措施。產(chǎn)品渠道很大程度上影響著消費者的關(guān)注度，進而影響產(chǎn)品的購買率。 農(nóng)夫山泉以傳統(tǒng)渠道、現(xiàn)代渠道、特殊渠道為主，在一二線大中型城市先占有市場份額為先，這與很多企業(yè)其實并沒有構(gòu)成本質(zhì)上的差異。事實上，在很長一段時間內(nèi)，尤
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉周力首次公開談?wù)撝参锼崮绦缕罚何覀優(yōu)楹巫龆ㄎ缓屯茝V！2019年04月29日 10:44
- 4月初，國內(nèi)知名飲料企業(yè)農(nóng)夫山泉旗下新品植物酸奶正式上市，這是農(nóng)夫山泉首次涉足酸奶類產(chǎn)品，也是國內(nèi)首款真正意義上的植物酸奶。從產(chǎn)品即將上市的消息傳出，食品行業(yè)就對這款產(chǎn)品展開了熱烈期待和激烈討論。 近日，在杭州舉辦的FBIF2019食品飲料創(chuàng)新論壇上，農(nóng)夫山泉董事會秘書周力就公開談?wù)摿诉@款植物酸奶產(chǎn)品。 據(jù)悉，農(nóng)夫山泉植物酸奶前期在上海進行了線下10萬杯的贈飲活動，近日又在每日優(yōu)鮮做產(chǎn)品推廣，正在進行第二杯
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- [農(nóng)夫山泉資訊]養(yǎng)生堂賣噴霧，用的是農(nóng)夫山泉嗎？2019年04月29日 10:36
- 大家都知道，養(yǎng)生堂和農(nóng)夫山泉是一家。在繼樺樹汁面膜之后，養(yǎng)生堂又要開始賣噴霧啦！ 養(yǎng)生堂上次推出護膚品已經(jīng)是 2017 年的事了，樺樹汁面膜和保濕液這兩款產(chǎn)品獲得了不錯的口碑，時隔兩年推出噴霧，也是看準了中國噴霧市場規(guī)模迅猛增長的巨大潛力。 不過這款噴霧可能和大家熟悉的依云、雅漾、理膚泉等不太一樣，從美麗修行上查到的成分看，水居然不是排在第一位的，而且它還加了很多其他的成分，更像是一款爽膚水
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- [潤興連鎖經(jīng)營店]農(nóng)夫山泉營銷總結(jié)2019年04月26日 14:04
- 3句教科書級別的文案，深入人心 農(nóng)夫山泉有點甜 我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運工 什么樣的水源，孕育什么樣的生命 很多時候，人們都認為“廣告內(nèi)容只做參考，一切以實物為準”，但是多少人想過好的廣告能拯救多少銷量？ 當(dāng)在大眾都在討論農(nóng)夫山泉的廣告策略時，其創(chuàng)始人鐘晱晱說： “廣告是怎么來的？廣告本身是長期對產(chǎn)品
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉簡寫2019年04月26日 14:01
- 1996~1997年 據(jù)農(nóng)夫山泉公開資料顯示，其前身是：浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，成立于1996年。 在1997年，農(nóng)夫山泉就啟用了“農(nóng)夫山泉有點甜”和“我給孩子喝的水”，但是效果甚微。 1998年 1998年，農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語名聲大噪，品牌制作了一條30秒的TVR在央視投
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉營銷簡史2019年04月26日 09:58
- 農(nóng)夫山泉《長白山春夏秋》篇廣告被稱為“最美廣告片”第二季，不想看廣告的人竟然都被這部廣告片給吸引了！ 長白山水源地春夏秋 每一幀都很精致，潺潺流水，萬物生靈……短短60秒，將長白山春夏秋的美景用鏡頭記錄下來。沒時間去長白山？農(nóng)夫山泉就把長白山搬來給你看，這正貼合了農(nóng)夫山泉的廣告語：我們不產(chǎn)生水，我們只是大自然的搬運工。 這個“美得
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- [潤興資訊]五一小長假出游 ?少不了超值優(yōu)惠的支裝水！2019年04月25日 15:43
- 最激動人心的五一小長假馬上就要迫降！ 大家開心不開心？激動不激動？？ 在享受假期出游帶來的快樂之前 要為出行做好準備才是—— 出游必備支裝水 380ml*24支大特價?。?！ 只要24.9元?。?！ 農(nóng)夫山泉380mL 買到就是賺到 大家趕緊去微信商城購買吧！
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- [潤興資訊]買水送米 | 好水配好米，吃一次，愛上一輩子！2019年04月25日 13:57
- 五一小長假馬上就要到了， 聚會吃飯時，怎么能少了它？ 我們的農(nóng)夫山泉東北香米！ 今天潤興君就來安利一下 這款農(nóng)夫山泉的東北香米 有什么與眾不同的地方~ 天天都能吃新米 “鮮”字當(dāng)?shù)赖暮么竺? 能在眾多優(yōu)質(zhì)大米中脫穎而出 就是源于農(nóng)夫山泉東北大米“鮮”字當(dāng)?shù)?
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉樺樹汁噴霧2019年04月24日 13:40
- 最新獲悉，一款國內(nèi)的噴霧在某知名皮膚科醫(yī)院完成了敏感肌消費者的臨床測試，報告結(jié)果也非常不錯。噴霧的出品方，正是大名鼎鼎的農(nóng)夫山泉。 我們立刻聯(lián)系了農(nóng)夫山泉的相關(guān)團隊負責(zé)人，證實了這一信息。 是的，養(yǎng)生堂（農(nóng)夫山泉）終于要出噴霧了! 近幾年在社交平臺上呼吁養(yǎng)生堂（農(nóng)夫山泉）出噴霧的消息很多，甚至在網(wǎng)絡(luò)上還流傳著一個段子：“為什么要買很貴的噴霧，把農(nóng)夫山泉灌到噴
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- [農(nóng)夫山泉資訊]品牌跨界營銷，農(nóng)夫山泉有點騷2019年04月24日 13:38
- 在品牌的跨界合作上，農(nóng)夫山泉深諳“1+1>2”的營銷哲學(xué)。 2017年，農(nóng)夫山泉聯(lián)合網(wǎng)易云音樂開啟了“一瓶會哭的礦泉水”營銷，借著網(wǎng)易云的純美音樂和AR的黑科技，賦予了農(nóng)夫山泉音樂的靈魂。 除此之外，農(nóng)夫山泉還與綜藝節(jié)目合作。 比如在堪稱現(xiàn)象級IP的《中國有嘻哈》 ，比如在年輕人中極有號召力的《青春練習(xí)生》，都可以看
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- [農(nóng)夫山泉資訊]重磅丨農(nóng)夫山泉再發(fā)力，30億茶π，升級口味、新裝、新代言!2019年04月24日 10:34
- 2019年飲料銷售旺季馬上來臨，農(nóng)夫山泉更是卯足干勁，期待在今年的“水戰(zhàn)”中強化占位，全面推出其明星單品茶π的新裝，并啟用全新的明星代言人。相對于老品，這款產(chǎn)品有哪些與眾不同之處呢？今天，食業(yè)家為您揭曉。 30億茶π的新裝 日前，農(nóng)夫山泉表示旗下茶π將進行全面包裝升級，以迎合時下年輕人不斷變化的審美偏好。 與原版色彩鮮艷濃烈的漫畫涂鴉風(fēng)不同，茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫，
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉——將故事注入品牌，賦力品牌新內(nèi)涵2019年04月23日 14:31
- 印象里，農(nóng)夫山泉是第一個在視頻網(wǎng)站推出“五秒過后可跳過廣告”的創(chuàng)意，并且獲得了極大的成功。 表面上看，用戶選擇跳過廣告，對于品牌商來說絕對是一筆損失。但是，農(nóng)夫山泉卻有著自己的盤算。 首先，農(nóng)夫山泉的廣告其實是微電影。 一直以來，農(nóng)夫山泉都希望可以向外界呈現(xiàn)一個更加真實的農(nóng)夫山泉。為此，農(nóng)夫山泉不僅曝光了自己的生產(chǎn)車間，讓消費者直觀的
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉——包裝就是產(chǎn)品，產(chǎn)品即是營銷2019年04月23日 14:29
- 說到農(nóng)夫山泉，不得不提到的就是它的包裝設(shè)計。 2015年，農(nóng)夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式進入高端水市場。 何為高端水？ 對于消費者來說，飲料可能在口感上存在比較大的差異，但是飲用水的差異是不明顯的。所以，農(nóng)夫山泉采取的策略是，在包裝上下功夫。 據(jù)說，農(nóng)夫山泉的玻璃瓶一經(jīng)問世，就獲得了市場極
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉為啥那么火2019年04月23日 11:26
- 廣告語，構(gòu)建起差異化的品牌定位 如今的消費者，對“農(nóng)夫山泉有點甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，可以說是耳熟能詳了。 但實際上，農(nóng)夫山泉也走過“彎路”。 1997年，在正式的廣告語啟用之前，農(nóng)夫山泉通過調(diào)研制定了好幾條廣告語，像“千島
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- [農(nóng)夫山泉資訊]農(nóng)夫山泉，怎么越來越不務(wù)正業(yè)了？2019年04月22日 17:25
- “不務(wù)正業(yè)”的農(nóng)夫山泉，不止是在賣水！ 近日，水企大佬農(nóng)夫山泉被曝出要出一款噴霧新品，并且已經(jīng)在某知名皮膚科醫(yī)院完成了敏感肌消費者的臨床測試，報告結(jié)果也非常不錯。后來也從農(nóng)夫山泉方面證實了這一消息！ 而今天，農(nóng)夫山泉噴霧正式官宣！ 是的，繼2017年推出的面膜之后，此次農(nóng)夫山泉又要出噴霧了！ 提到農(nóng)夫山泉，大家首先想到
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