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0920-04
農(nóng)夫山泉茶π代言人官宣日已定！ 這兩天看到了無數(shù)龍蛋的回憶殺，感動浸濕了眼眶(^_-)！總有這樣一個人，美好得如同朗月星空，讓人念念不忘的這些感動瞬間和你們，這次官方對代言人的透露可是太明顯了吧哈哈哈哈 一起回味，一起銘記，一起期待4.1... -
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0820-04
農(nóng)夫山泉的增長密碼 在快消品領(lǐng)域，進入的門檻低，競爭環(huán)境激烈，伴隨著需求增長，護城河不穩(wěn)卻依然能夠獲得不錯增長的企業(yè)不在少數(shù)，農(nóng)夫山泉的做法則是同時在品牌營銷、供應(yīng)鏈管理和渠道優(yōu)化管理上筑高墻。 在利用信息化優(yōu)化供應(yīng)鏈... -
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0820-04
自建供應(yīng)鏈、零售渠道，強力控貨 時間撥回2020年，農(nóng)夫山泉即將IPO的消息傳遍了快消圈，億歐根據(jù)農(nóng)夫山泉的天眼查數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉近幾年新成立的子公司覆蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈，從農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖到化妝品研發(fā)、供應(yīng)鏈、智能生活等。工商信息顯示，2019年，農(nóng)夫山泉投資500... -
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0820-04
農(nóng)夫山泉的未來一定是家科技零售公司 農(nóng)夫山泉上市的消息被公之于眾后，幾乎所有人都將目光投向了這家國內(nèi)家喻戶曉的飲料公司，誰都想第一時間內(nèi)窺探它的廬山真面目。 當(dāng)然，在此之前已經(jīng)有多路消息通過旁敲側(cè)擊，從管窺中獲取了一些農(nóng)夫山泉的真實數(shù)... -
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0220-04
農(nóng)夫山泉品牌大事記 1996 （1996年，公司成立。于9月26日公司前身新安江養(yǎng)生堂飲用水有限公司成立。） 1997 （6月源于千島湖優(yōu)質(zhì)水源的4L裝農(nóng)夫山泉上市） 1998 （4月伴隨著&ld... -
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0220-04
農(nóng)夫山泉再推低溫NFC果汁新品，這次是誰？ 隨著農(nóng)夫山泉的體量不斷增大，其在飲用水和茶飲領(lǐng)域的優(yōu)勢愈加明顯，但在果汁領(lǐng)域也在不斷發(fā)力。 2019年，農(nóng)夫山泉在果汁領(lǐng)域動作頻繁，不僅推出了4款低溫NFC果汁新品，更是升級了農(nóng)夫果園推出了兩... -
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0220-04
農(nóng)夫山泉——“15分鐘抿一口水，保持喉嚨濕潤” “有時你感覺餓了，其實是你渴了。” “年齡增大使人失去口渴感，人們因此常?；煜嚺c渴” ——中國營養(yǎng)學(xué)會.《中國居民膳食指南》.人民衛(wèi)生出版社.2016.244-254 —&md... -
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2420-03
堅持不上市的農(nóng)夫山泉，終于要上市了？ 一直以來，農(nóng)夫山泉與老干媽一道，始終堅持不上市的理念。 不過，這一情況可能即將改寫！ 3月17日晚，根據(jù)證監(jiān)會網(wǎng)站披露，農(nóng)夫山泉境外IPO審批已于3月17日接收到材料。這就意味著，在上市傳聞鬧了近... -
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2420-03
農(nóng)夫山泉準(zhǔn)備上市，一瓶水如何實現(xiàn)突圍？ 農(nóng)夫山泉終于要上市了嗎？ 最近，關(guān)于農(nóng)夫山泉已經(jīng)向證監(jiān)會提交了《股份有限公司境外首次公開發(fā)行股份審批》材料，在自媒體行業(yè)瘋傳，并表示如果順利，農(nóng)夫山泉可能在今年的上半年完成赴港IPO，其募資規(guī)模將不低于... -
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2020-03
農(nóng)夫山泉 戳中受眾的梗點 以“魔性洗腦”風(fēng)格深化認知 當(dāng)然這支廣告除了給人制造萌點，更重要的是成功造梗，強化產(chǎn)品消費場景，這背后源于農(nóng)夫山泉對于復(fù)古、沙雕營銷的洞察。 廣告整體看下來，相信讓人記憶最深刻的就是——“一二三四五... -
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2020-03
農(nóng)夫山泉 搭載流量IP制造反差萌 為品牌圈粉 作為一次IP營銷，更值得我們深思的是農(nóng)夫山泉瞄準(zhǔn)小劉鴨IP，展開聯(lián)合營銷背后的動機。 有一點相信大家有目共睹，近些年來小劉鴨逐漸走進年輕人的社交場景。從聊天搞笑表情包，到趣味產(chǎn)品周邊，變成了無孔不入的搞... -
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2020-03
「農(nóng)夫山泉X小劉鴨」把廣播體操拍成廣告，太上頭了！ 宅家2個月，聽說你最近都不敢稱體重了? 難不成宅在家里，真的有借口沒機會運動嗎？農(nóng)夫山泉最近就聯(lián)合小劉鴨表情包IP，拍了一支頗有喜感的運動風(fēng)廣告。 看完廣告的第一感覺就是，原來運動也可以很萌... -
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1820-03
新品成雙十一“預(yù)售冠軍”，農(nóng)夫山泉為何爆款頻出? 雙十一大戰(zhàn)在即，瓶裝水巨頭農(nóng)夫山泉于10月21日在官方旗艦店開啟雙十一預(yù)售。根據(jù)數(shù)據(jù)周期的反饋（10.21-10.27），農(nóng)夫山泉的炭仌位列榜首，預(yù)售占比41.5%，位列第二、第三的維他奶、Oatly分別僅占8.7%、7.2%。 ... -
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1820-03
賣水”年入200億！農(nóng)夫山泉這一強項不輸茅臺 農(nóng)夫山泉的營銷手段不比茅臺差，先是宣稱不賣純凈水，只生產(chǎn)天然水，純凈水無益于身體健康。后來更提出了水的酸堿度的概念，說人體健康血液的平均pH值為7.35至7.45，飲用偏酸性水容易致病。老百姓信嗎？當(dāng)然要信，入口的東西，... -
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1820-03
重磅：農(nóng)夫山泉上市前奏！已提交境外IPO審批材料 3月17日，據(jù)證監(jiān)會消息，農(nóng)夫山泉境外IPO審批已接收材料。FBIF第一時間聯(lián)系了農(nóng)夫山泉，品牌對此表示“不予置評”。 值得注意的是，去年11月曾有消息稱，“農(nóng)夫山泉計劃在香港進行1... -
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1720-03
飲用水巨頭的全品類野心？ 在飲用水品類中，農(nóng)夫山泉已經(jīng)是當(dāng)之無愧的巨頭了。 目前，國內(nèi)瓶裝水市場有超過3000個品牌。根據(jù)媒體報道，農(nóng)夫山泉、華潤怡寶、百歲山、可口可樂（冰露）、娃哈哈、康師傅這六大品牌就占據(jù)市場份額八成。其中，... -
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1720-03
又做咖啡又做酸奶，激進拓品的農(nóng)夫山泉能做好全品類 近一年來，作為飲用水巨頭的農(nóng)夫山泉在拓展新品類上可謂是不遺余力。 先是去年春節(jié)期間，聯(lián)合物美推出了現(xiàn)磨咖啡機，顯露出了進軍咖啡領(lǐng)域的野心。其后果然在5月趁著夏季碳酸飲料銷售高峰，推出了即飲碳酸咖啡&ld... -
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1620-03
農(nóng)夫山泉迷你裝的邏輯 最后一點，就是離不開“萌經(jīng)濟”的發(fā)展。 從小黃人到line friends，我們都看到了“萌經(jīng)濟”的巨大魅力。 “萌經(jīng)濟”的就是讓你的產(chǎn)品賣萌。 就產(chǎn)品包裝... -
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1620-03
農(nóng)夫山泉咖啡的機會在哪里？ 剛剛過去的一周，農(nóng)夫山泉在其天貓旗艦店推出首款炭仌（發(fā)音同“冰”）濾泡式掛耳咖啡，正式進入眼下這個炙手可熱的新咖啡的細分賽道中。而此前，雀巢也早已高調(diào)進入掛耳咖啡賽道并推出了自己的產(chǎn)品，一時令這個原本... -
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1620-03
農(nóng)夫山泉推出250ml迷你版：小包裝背后的品牌邏輯 2月20日，農(nóng)夫山泉正式官宣： 從3月份開始，將在全國范圍內(nèi)推廣小瓶裝：包括茶π、農(nóng)夫果園、水溶C100以及維他命水在內(nèi)的多款產(chǎn)品。 再加上去年推出的335ml的東方小樹葉和250ml的炭仌咖啡，農(nóng)夫山泉...
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