農(nóng)夫山泉?jiǎng)儆跔I(yíng)銷
農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷一直是其公司的亮點(diǎn)。在最早時(shí)曾登上春晚的“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”，到現(xiàn)在的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”與“大自然的搬運(yùn)工”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣“農(nóng)夫山泉體”。宣傳語(yǔ)的火爆讓農(nóng)夫山泉迅速打開(kāi)了知名度。
功夫山泉不僅在水質(zhì)上下功夫，還在包裝上下功夫。農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)全世界的設(shè)計(jì)師為它設(shè)計(jì)包裝。讓它的包裝瓶精美的就像一件藝術(shù)品。在這個(gè)追求“美”與“精致”的時(shí)代，讓農(nóng)夫山泉又火了一把。
曾經(jīng)在網(wǎng)上爆出農(nóng)夫山泉水源地污染嚴(yán)重，讓農(nóng)夫山泉陷入信任危機(jī)。農(nóng)夫山泉立即放出一部關(guān)于水源地水質(zhì)紀(jì)錄片式廣告，廣告中的森林、白雪、流水，讓農(nóng)夫山泉順利的從危機(jī)中走了出來(lái)。
現(xiàn)在的市場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)品如何創(chuàng)新成為許多企業(yè)需要解決的問(wèn)題。產(chǎn)品創(chuàng)新其實(shí)并不難，農(nóng)夫山泉在一瓶礦泉水身上都可以不斷玩出新花樣，挑戰(zhàn)整個(gè)行業(yè)，再?zèng)]有產(chǎn)品比水還要簡(jiǎn)單了吧！
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