農夫山泉上線“金鼠瓶”贏得好評如潮，連續(xù)五年“無價”的生肖瓶為何如此成功？

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2020-01-08 09:07:00【大中小】

社會化媒體時代，萬物皆媒介、產品即營銷，連產品包裝也獲得了從未有過的價值，它除了保持最初的外包裝功能價值，還承載了產品的附加值。

品牌更新包裝或推出限定包裝，都與其營銷策略相關，這其中可能包括品牌升級，推廣新產品，與其他品牌跨界合作，進行節(jié)日或重要事件的借勢營銷等等。

近日，擅長玩“生肖瓶”營銷的農夫山泉，在臨近春節(jié)還有一個月的時候，就玩起了生肖包裝，早早的發(fā)布了鼠年典藏版“金鼠瓶”：

眾所周知，每一年春節(jié)前夕，農夫山泉都會推出一款只送不賣的限量典藏生肖瓶。“金鼠瓶”也是繼2016年金猴瓶、2017年金雞瓶、2018年金狗瓶、2019年金豬瓶后推出的第五款生肖瓶，瓶子一上線就受到了網友的熱議，紛紛表示想要get：

每年的“生肖瓶”似乎已經成為農夫山泉新年借勢營銷的一個持續(xù)性的保留項目，每年的生肖瓶也總能引發(fā)人們的追捧，那么，為什么農夫山泉的生肖瓶都能如此受歡迎？

農夫山泉上線“金鼠瓶”贏得好評如潮，連續(xù)五年“無價”的生肖瓶為何如此成功？