十年育橙，九年栽果，農(nóng)夫山泉的“慢農(nóng)業(yè)”靠譜嗎？
提到農(nóng)夫山泉，大家首先想到的就是他們家的水。但是這幾年，農(nóng)夫山泉開始越來越不務(wù)正業(yè)！農(nóng)夫山泉，這家以“山泉”聞名的企業(yè)，在“農(nóng)夫”的角色上下了很大功夫。十年育一橙，九年栽一果。蘋果、橙子、大米、酸奶……農(nóng)夫山泉的農(nóng)業(yè)版圖不斷擴大。
農(nóng)夫山泉的“慢農(nóng)業(yè)”，靠譜嗎？
飲用水老大，營收增幅減緩
農(nóng)夫山泉作為飲用水市場老大的地位難以撼動，但市場占有率卻在下滑。
2016年，農(nóng)夫山泉市場占有率18.96%。2018年10月，水&飲料市場份額TOP10品牌榜單，農(nóng)夫山泉仍是第一名，市場份額卻縮水到10.9%。
根據(jù)浙商雜志發(fā)布的《2018浙商全國500強榜單》，農(nóng)夫山泉2017年營收為162.5億元，同比增長8.3%。而在2015年和2016年，農(nóng)夫山泉的營收增長幅度分別為20%和19%，近三年營收的增長幅度有減緩的趨勢。
這似乎可以解釋為何農(nóng)夫山泉頻繁布局農(nóng)業(yè)。
鐘睒睒的農(nóng)業(yè)夢
養(yǎng)蘑菇：因不懂習(xí)性而失敗
1988年初，海南設(shè)立經(jīng)濟特區(qū)，全國涌現(xiàn)海南淘金熱，農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人鐘睒睒也決心成為“淘金客”，在海南種起蘑菇來。
但很快這個項目敗光了鐘睒睒?biāo)械耐顿Y，因為海南早晚都很濕潤，偏偏中午特別干燥，“蘑菇的嫩尖剛抽出來，一個中午就馬上干枯。”種下去的蘑菇，根本無法存活。
養(yǎng)對蝦：因不了解市場而失敗
養(yǎng)蘑菇之后，鐘睒睒又開始折騰養(yǎng)對蝦，一次投入幾萬元，并選址萬泉河。
但當(dāng)時受東南亞對蝦市場影響，對蝦價格一落千丈，對蝦根本賣不出去、鐘睒睒養(yǎng)殖的對蝦也沒什么特別的地方，根本沒有賣家、只能低價處理掉。這樣，鐘睒睒的對蝦項目也失敗了。
兩個失敗的農(nóng)業(yè)項目之后，鐘睒睒并未放棄，幾年后他的農(nóng)業(yè)夢以農(nóng)夫山泉之名實現(xiàn)了。
賣水果：十年育橙，九年栽果
2018年1月，農(nóng)夫山泉推出17.5°蘋果產(chǎn)品，14粒裝每箱86.9元。這顆蘋果等了差不多9年光陰。
據(jù)悉，2008年開始，農(nóng)夫山泉就在新疆建立了蘋果科研團隊，2014年開始投產(chǎn)蘋果項目，建立了一座現(xiàn)代化加工工廠，至今農(nóng)夫山泉已擁有2000畝示范果園。
不僅蘋果，2007年，農(nóng)夫山泉在江西贛州投建了首家臍橙生產(chǎn)加工基地，此后便在探索農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路上走了10年之久。
2017年，農(nóng)夫山泉開始賣橙子，并在京東商城首發(fā)，農(nóng)夫山泉通過自主技術(shù)，攻克了“臍橙不能榨汁”的世界性難題，并推出了17.5°NFC果汁，自給自足，形成了產(chǎn)業(yè)鏈。
賣大米：從2017年開始的“大米情結(jié)”
農(nóng)夫山泉在2018年的時候賣起了大米。
這款東北香米來自我國重要商品糧基地——松嫩平原。這里黑土、黑鈣土60%以上，處于松花江流域，天然水源灌溉，并且年日照時間2700個小時以上。
目前售價為7.9元/斤，農(nóng)夫山泉稱這款大米并非定位高端，而是物超所值，為了滿足不同消費者的需求，農(nóng)夫山泉推出了1斤、3斤、5斤三種不同的規(guī)格。
事實上，農(nóng)夫山泉的“大米情結(jié)”從2017年就可見一斑。2017年，黑龍江稻香社五常大米與農(nóng)夫山泉強強聯(lián)手推出了“好米用好水”的新生活理念。此外，2017年農(nóng)夫山泉廣告片，主角選用日本“煮飯仙人”——87歲的村嶼孟。
“煮飯仙人”帶著鍋子和炊具，在中國尋找優(yōu)質(zhì)大米和適合煮飯的水。最終，他在耗費1年多的時間悉心調(diào)整之后，終于用東北大米和農(nóng)夫山泉煮出了極致的“銀飯”。
賣植物酸奶：研發(fā)3年
今年3月，農(nóng)夫山泉推出“植物酸奶”，這是它第一次推出酸奶產(chǎn)品。
和一般酸奶用牛奶發(fā)酵不同，這款產(chǎn)品用豆乳發(fā)酵，主打的是零膽固醇、零乳糖以及低飽和脂肪。這款植物酸奶有三種口味，分別為巴旦木、椰子和核桃。
“推薦閱讀”
- 2017-11-23飲用天然礦泉水有三大理由
- 2017-11-22何時飲水是最佳時間？
- 2017-11-20飲水健康之蒸餾水
【本文標(biāo)簽】：番禺潤興水超市 番禺南沙桶裝水 礦泉水 桶裝水配送 桶裝水配送公司 潤興送水
【責(zé)任編輯】：潤興版權(quán)所有：http://meilisc.cn轉(zhuǎn)載請注明出處
【責(zé)任編輯】：潤興版權(quán)所有：http://meilisc.cn轉(zhuǎn)載請注明出處
潤興產(chǎn)品推薦
相關(guān)農(nóng)夫山泉資訊
- 十年育橙，九年栽果，農(nóng)夫山泉的“慢農(nóng)業(yè)”靠譜嗎？
- 農(nóng)夫山泉和怡寶都是賣2元錢，為啥買農(nóng)夫山泉的人更多？
- 農(nóng)夫山泉的慢養(yǎng)哲學(xué)
- 屢敗屢戰(zhàn)的農(nóng)夫山泉第四次出手碳酸飲品
- 農(nóng)夫山泉為什么要“死磕”可樂？！
- 主業(yè)增速逐年放緩的農(nóng)夫山泉 能否走出新品屢敗屢戰(zhàn)的循環(huán)
- 不能好好賣水的農(nóng)夫山泉
- 農(nóng)夫山泉保護品牌，需主動出擊
- 一瓶農(nóng)夫山泉，2018年賺了38億，他怎么做到的？
- 農(nóng)夫山泉們，被質(zhì)疑的大多數(shù)
