農(nóng)夫山泉保護品牌，需主動出擊
近日，農(nóng)夫山泉宣布將推出一款碳酸咖啡新品，進軍咖啡市場。被網(wǎng)友調(diào)侃：農(nóng)夫山泉有點苦。據(jù)悉，針對這款碳酸咖啡新品，農(nóng)夫山泉打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念。產(chǎn)品規(guī)格為360ml/瓶，定價在5~6元之間，但目前尚未公布新品名稱。
事實上，這并不是農(nóng)夫山泉第一次嘗試跨界飲料，從最早的農(nóng)夫氣茶，到如今的碳酸咖啡，向來以“天然、健康”為招牌的農(nóng)夫山泉似乎并不滿足于單純地進入碳酸市場，相反，它更像是在嘗試一個新思路：怎樣讓碳酸飲料更健康。
農(nóng)夫股份有限公司的創(chuàng)始人——鐘睒睒，被網(wǎng)友調(diào)侃為“最能生孩子”的老板，旗下?lián)碛卸嗫畋町a(chǎn)品，實際上還有另外一個身份—“最能注冊商標”的老板！
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最會生孩子的老板
鐘睒睒一手創(chuàng)造了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。養(yǎng)生堂旗下的成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等也是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”也均是出自鐘睒睒之手。
圖片來源/農(nóng)夫山泉官網(wǎng)截圖
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產(chǎn)品更新，商標先行—申請近1000個商標
作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，鐘睒睒更是一個商標注冊達人。
2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開啟了商標注冊。
圖片來源/農(nóng)夫山泉官網(wǎng)截圖
通過商標局官網(wǎng)查詢得知，截止到5月14日，農(nóng)夫山泉股份有限公司已遞交商標申請973個，而其中僅“農(nóng)夫山泉”相關商標注冊就達到141個，幾乎覆蓋了商標的所有的注冊類別，廣為人知的廣告語“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運工”也申請了商標注冊。
圖片來源/商標局數(shù)據(jù)截圖
除了對王牌產(chǎn)品“農(nóng)夫山泉”保護的妥妥貼貼，農(nóng)夫山泉股份有限公司還為旗下飲料產(chǎn)品申請了很多商標加以保護，比如：
圖片來源/商標局數(shù)據(jù)截圖
可以看到，農(nóng)夫山泉的商標申請集中在第32類商標-啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料，其中，“植物酸奶60”系列有7個商標，可以窺見農(nóng)夫山泉似乎有切入酸奶領域的計劃。
2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。
另外，農(nóng)夫山泉還申請了“炭冰”、“炭冷”、“鐵核桃”等系列商標，不知道其中會不會有新的產(chǎn)品規(guī)劃。
其實，農(nóng)夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，減少了商標侵權糾紛。
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