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農(nóng)夫山泉們，被質(zhì)疑的大多數(shù)

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-06-13 09:21:00【大中小】

2019年1月初，農(nóng)夫山泉被傳出已經(jīng)在2018年年底與中信證券終止了長達10年的上市輔導。在更早的時候，資本市場曾經(jīng)有風聲，農(nóng)夫山泉將借殼喬治白上市，后被澄清純屬謠傳。

2018年11月份，證監(jiān)會官網(wǎng)披露，與農(nóng)夫山泉同屬于養(yǎng)生堂旗下的萬泰生物，首次公開發(fā)行股票招股說明書。招股書顯示，養(yǎng)生堂的實際控制人鐘睒睒同時直接持有萬泰生物超過20%的股份。而在2016年，萬泰生物其實就試圖叩響A股市場的大門。不過，一年后該公司卻終止了IPO審查。

事實上，之前農(nóng)夫山泉的財務(wù)報表一直沒有對外完全的公開，人們獲得的印象來自于農(nóng)夫山泉異常走心各種廣告創(chuàng)意，不管是＂農(nóng)夫山泉有點甜＂和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”這樣的SLOGAN，還是精美的生肖紀念瓶，基層員工視頻等，都帶給我們農(nóng)夫山泉是一家廣告公司的聯(lián)想。

圖片來源：農(nóng)夫山泉官網(wǎng)

而農(nóng)夫山泉究竟每年的業(yè)務(wù)銷售情況，我們只能從其他媒體報道或榜單當中側(cè)面了解。比如浙商雜志發(fā)布的“2018浙商全國500強榜單”中，我們可以看到2013年到2017年農(nóng)夫山泉這幾年的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示農(nóng)夫山泉的營收情況還是非常不錯，在這幾年一直保持著穩(wěn)步增長的趨勢。企業(yè)營收分別是90億，90.9億、126億、150億、162.5億。其中2017年農(nóng)夫山泉營收162.5億元，相比起2016年的150億元同比增長8.3%。與此同時，單單是2018年上半年凈利就高達20.24億。

另一邊，關(guān)于中國瓶裝水市場的情況，尼爾森和中商產(chǎn)業(yè)研究院給出了數(shù)據(jù)排名情況，農(nóng)夫山泉在兩個榜單當中都位居榜首，只是尼爾森的數(shù)據(jù)顯示農(nóng)夫山泉占領(lǐng)26.4%的市場份額，而中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)比例為34.3%。

上周，2019年6月6日，萬泰生物更新了招股說明書，農(nóng)夫山泉作為關(guān)聯(lián)企業(yè)，也被披露了最新業(yè)績，這可以讓我們獲得更真實直觀的數(shù)字。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

從上面我們可以看到，農(nóng)夫山泉2018年的凈利潤超過了36.15億元人民幣，這個數(shù)字還是相當驚人的。同時這與前面“2018浙商全國500強榜單”中給出的2018上半年凈利20.24億參考數(shù)字相比，說明下半年略低于上半年。

在資本浪潮當中，農(nóng)夫山泉不去回應(yīng)來自外界的贊賞或質(zhì)疑，做出了他們認為目前最適合自身發(fā)展的抉擇。兄弟公司萬泰生物很可能搶先IPO成功，而農(nóng)夫山泉暫時不需要借助資本市場的力量，而潛心于產(chǎn)品營銷當中發(fā)揮最大的優(yōu)勢。

我們可以看到，今年新春伊始，農(nóng)夫山泉就新產(chǎn)品動作不斷。如果說1月農(nóng)夫山泉旗下的品牌“尖叫”新添兩款運動型新口味，推出之后總共賣到30個億的茶π產(chǎn)品在3月份迎來了全新包裝，這兩次還是屬于局部推新，那么接下來兩個全新產(chǎn)品的入局就讓人嘆為觀止了。

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