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農(nóng)夫山泉最多的是水嗎？不，是錢(qián)！

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-06-11 08:46:00【大中小】

6月6日北京萬(wàn)泰生物藥業(yè)股份有限公司在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站更新了《首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)》，同樣歸屬于養(yǎng)生堂旗下的農(nóng)夫山泉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)夫山泉”）經(jīng)營(yíng)情況也同步披露：2018年農(nóng)夫山泉總資產(chǎn)200.75億元，凈資產(chǎn)144.11億元，凈利潤(rùn)36.16億元。

凈利潤(rùn)36.16億元，究竟有多厲害？

根據(jù)歐睿最新發(fā)布的全球消費(fèi)品《Top 100 Mega brands》白皮書(shū)中，中國(guó)第一品牌康師傅在2018年的凈利潤(rùn)為24.63億元，而且這個(gè)凈利潤(rùn)涵蓋了康師傅所有的食品和飲料品類。

從成立至今，農(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額一路快速增長(zhǎng)，目前牢牢鎖定瓶裝水市場(chǎng)占有率第一的大好優(yōu)勢(shì)。

在瓶裝水競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，農(nóng)夫山泉為何能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷？

2000年5月，農(nóng)夫山泉在全國(guó)2700多所中小學(xué)舉辦“全國(guó)青少年?duì)幃?dāng)小小科學(xué)家”實(shí)驗(yàn)，具體活動(dòng)內(nèi)容就是分別使用天然礦泉水和純凈水進(jìn)行生物比較實(shí)驗(yàn)，以求證“天然礦泉水”比純凈水更有營(yíng)養(yǎng)！矛頭直指康師傅、娃哈哈等當(dāng)時(shí)瓶裝純凈水的巨人，宣稱經(jīng)過(guò)科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，長(zhǎng)期飲用純凈水對(duì)人健康無(wú)益，旗下的“農(nóng)夫山泉”從此不再生產(chǎn)純凈水，而只生產(chǎn)天然水。這場(chǎng)鬧到全國(guó)皆知的“水戰(zhàn)”是農(nóng)夫山泉銷(xiāo)售額激增的開(kāi)始，從此，農(nóng)夫山泉自然、健康的形象深入人心。

時(shí)隔五年，農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒與新浪財(cái)經(jīng)對(duì)話時(shí)，公開(kāi)吐槽國(guó)內(nèi)瓶裝水太過(guò)低端：“達(dá)沃斯論壇，我們國(guó)務(wù)院總理、國(guó)家主席面前放著什么水？塑料瓶水。人家放的什么水？玻璃瓶水！”憤憤不平的農(nóng)夫山泉，此后一口氣推出三款新品：玻璃瓶高端礦泉水、嬰兒水和學(xué)生天然礦泉水。從此，農(nóng)夫山泉力爭(zhēng)上游，高端大氣的形象深入人心。

而且，農(nóng)夫山泉多次表示自己“學(xué)習(xí)”的榜樣是可口可樂(lè)。尤其是今年重金懸賞新品名字，高調(diào)推出的碳酸咖啡，在眾所周知碳酸飲料連續(xù)18年下滑的背景下，還要入局踢館。

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