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企業(yè)紀(jì)錄片之農(nóng)夫山泉續(xù)集：最后一公里

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-11-12 10:26:00【大中小】

如果說(shuō)品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的部分，那么用廣告的方式來(lái)打響品牌知名度，無(wú)疑成為了許多企業(yè)的首選。

傳統(tǒng)的廣告將企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，用簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)循環(huán)播放，讓觀眾在廣告語(yǔ)不斷重復(fù)的過程中，達(dá)到大腦記憶的目的。這種形式在以往起到一定效果，但總體而言，主要從企業(yè)角度出發(fā)的廣告片，忽視了消費(fèi)者自身的感受，其結(jié)果往往并不如人意。

隨著企業(yè)自身品牌文化意識(shí)的增強(qiáng)，新興的紀(jì)錄片形式廣告以其自然、真實(shí)的風(fēng)格，換位思考消費(fèi)者角度，并通過潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式傳達(dá)出積極的品牌內(nèi)涵，而對(duì)于這種紀(jì)錄片形式的宣傳方式，大牌企業(yè)積極接受并不斷踐行。

上文中曾經(jīng)講到農(nóng)夫山泉通過尋找水源的紀(jì)錄片，來(lái)展示其對(duì)水源勘探的嚴(yán)格與負(fù)責(zé)。

緊隨其后，2015年新的紀(jì)錄片—《最后一公里》，則展示了每一個(gè)有溫度的企業(yè)是如何在前行中踐行責(zé)任，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與初心。

1在紀(jì)錄片廣告的開頭，伴隨著悠揚(yáng)的藏歌，日光從地平線處緩緩升起，一個(gè)男人的面孔在初升的晨光中若隱若現(xiàn)。

“他叫尼瑪多吉，是農(nóng)夫山泉十二年的員工。”

農(nóng)夫山泉在開篇即介紹了本次紀(jì)錄片的地點(diǎn)—西藏，用一名普通藏地員工的角度來(lái)敘述自身從業(yè)經(jīng)歷，以個(gè)人的微觀角度，來(lái)展示企業(yè)整體的發(fā)展理念。

“我是2003年2月25日進(jìn)入農(nóng)夫山泉有限公司的，我主要負(fù)責(zé)的地方是西藏布達(dá)拉宮、大昭寺、哲蚌寺、色拉寺，主要工作呢就是農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)代表。”

藏地海拔高5000—6000多，冬天溫度低至七八度，很難建立城市倉(cāng)庫(kù)，每次運(yùn)送的水一到拉薩火車站，工作人員就需要直接裝卡車送往各個(gè)終端店賣點(diǎn)。

有人說(shuō)，企業(yè)的形象與理念，在員工的身上都能體現(xiàn)出來(lái)。在紀(jì)錄片當(dāng)中，員工多吉話語(yǔ)樸實(shí)，從日常工作到遭遇坎坷，真實(shí)自然的同時(shí)，吸引觀眾沉浸其中，在無(wú)形中理解了農(nóng)夫山泉的行為。

“我是牧區(qū)出來(lái)的，最開始我真的不會(huì)寫字，然后后面就公司同事、經(jīng)理，教我寫字，跑一些終端店，我慢慢起步，起步。”

2時(shí)間線推移到這里，旁白插入，“說(shuō)起2013年的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件，多吉一肚子委屈。”

“前年，然后外面一些人跑上去宣傳，他說(shuō)水有問題，我二十年來(lái)第一次哭，當(dāng)時(shí)就全部下架，不讓我送了。”去找管理部門理論。

“我說(shuō)沒問題，我們自己身上沒有問題，我為什么怕嗎，如果真的有問題，工商部門，國(guó)家有管理的，行吧行吧，你就十月一號(hào)先送五件吧，他這樣說(shuō)的，那天晚上回去，老婆說(shuō)，怎么這么高興啊，我說(shuō)今天終于把它拿下來(lái)了，成功了。”

紀(jì)錄片不僅僅能夠展示企業(yè)的產(chǎn)品，更多的，展示的是整個(gè)企業(yè)的理念與品牌內(nèi)涵。2013年的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件，對(duì)于農(nóng)夫山泉名譽(yù)造成了重大影響，很多人質(zhì)疑農(nóng)夫山泉品質(zhì)，而其在正規(guī)反駁流程之外，亦采用紀(jì)錄片等形式來(lái)表達(dá)自身理念與品質(zhì)。農(nóng)夫山泉的品質(zhì)不僅在工廠，也在員工手里。

“我現(xiàn)在已經(jīng)37了今年，我想給小孩做個(gè)榜樣，我爸爸的公司就是這個(gè)，農(nóng)夫山泉就跟我的小孩一樣對(duì)待，愛護(hù)它，保護(hù)它，這是我的責(zé)任。長(zhǎng)白山離西藏的話，3000多公里，水從那么遠(yuǎn)到西藏來(lái)，我們要把它送到消費(fèi)者嘴里，我的同事完成了99%的工作，最后的1%是我來(lái)完成的，我也是大自然的搬運(yùn)工。”員工的品質(zhì)與堅(jiān)守，一定程度上能夠體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)。而讓員工認(rèn)可的企業(yè)，一般也會(huì)為大眾所認(rèn)可。

3在紀(jì)錄片的最后，農(nóng)夫山泉用一行字總結(jié)了企業(yè)品牌理念：

“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。”個(gè)性化的時(shí)代更加注重人性的關(guān)懷。而新興企業(yè)紀(jì)錄片廣告就是企業(yè)使用人性的方式去貼合人們的需求，用坦誠(chéng)與真誠(chéng)贏得信任。這種宣傳方式的精髓在于真實(shí)。

新興企業(yè)紀(jì)錄片仍歸屬于紀(jì)錄片的領(lǐng)域，它能最大限度地展示產(chǎn)品、服務(wù)等事物的原樣，真實(shí)地記錄與反映企業(yè)文化與品牌理念，降低人為主觀色彩帶來(lái)的影響。

用紀(jì)錄片的框架與風(fēng)格，給予觀眾內(nèi)容真實(shí)的暗示，因此降低觀眾對(duì)“廣告”的排斥心理，相信紀(jì)錄片的敘述，從而達(dá)到被引導(dǎo)認(rèn)可所傳達(dá)的信息與產(chǎn)品形象的目的。

人性化的新興企業(yè)紀(jì)錄片，不斷被大牌企業(yè)所用，綻放出了灼目的光彩。

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