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農(nóng)夫山泉營(yíng)銷史

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-04-01 13:06:00【大中小】

有人解讀說(shuō)，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)衍生當(dāng)時(shí)人們理想的生活狀態(tài)：農(nóng)夫，山泉，有點(diǎn)田，無(wú)形中加深了人們的記憶點(diǎn)。

1998年，農(nóng)夫山泉首次提出，天然水的營(yíng)銷概念，為廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”背書(shū)，讓人感覺(jué)天然水就應(yīng)該是甜甜的味道。同年，農(nóng)夫山泉贊助世界杯，并提出“喝農(nóng)夫山泉，看98世界杯”符合當(dāng)時(shí)賽事的廣告語(yǔ)，讓農(nóng)夫山泉成為了飲用水行業(yè)的一匹黑馬，其品牌口號(hào)深入人心。

2000年

2000年，成功的廣告+贊助世界杯，讓農(nóng)夫山泉名聲大噪，其創(chuàng)始人鐘晱晱榮獲“中國(guó)十大經(jīng)濟(jì)人物”，農(nóng)夫山泉被授予“中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴” 榮譽(yù)稱號(hào)，成為2008年奧運(yùn)會(huì)指定用水。

同年，為了穩(wěn)固天然水的營(yíng)銷概念，農(nóng)夫山泉提出了“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”廣告語(yǔ)，并宣布停止生產(chǎn)純凈水，全面生產(chǎn)天然水，這一舉動(dòng)，讓農(nóng)夫山泉的品牌定位更加明確，夯實(shí)了品牌“天然水”的品牌理念。

2002年

2002年，據(jù)全球最大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“AC尼爾森”統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)消費(fèi)者最受歡迎的6大品牌中，農(nóng)夫山泉是唯一的民族品牌。

可見(jiàn)，農(nóng)夫山泉經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，其品牌口號(hào)、品牌文化、品牌價(jià)值等逐漸提升，等到消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌影響力擴(kuò)展到更深更遠(yuǎn)。

2003年

2003年，在長(zhǎng)白上10平方公里無(wú)人居住的錯(cuò)草泉被農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)，為了堅(jiān)持“天然水”的品牌營(yíng)銷理念，農(nóng)夫山泉堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)，且在每瓶礦泉水上面都清晰的標(biāo)注了水源地，也正好印證了“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”的廣告語(yǔ)。

據(jù)農(nóng)夫山泉公開(kāi)資料顯示，目前農(nóng)夫山泉在全國(guó)有浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖等8大優(yōu)質(zhì)水源地，20家工廠。為了讓消費(fèi)者買的放心，農(nóng)夫山泉甚至公開(kāi)了自己的生產(chǎn)車間，究竟一瓶水是怎么從取水到成品的？

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