當(dāng)前位置：首頁(yè) » 新聞資訊 » 農(nóng)夫山泉資訊 » 農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷之路

農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷之路

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-03-26 11:13:00【大中小】

品質(zhì)和營(yíng)銷的“雙管齊下”

拓展紀(jì)錄片的營(yíng)銷價(jià)值

有了好的產(chǎn)品，更需要有好的營(yíng)銷。因?yàn)橄M(fèi)者是健忘的，這就需要品牌無(wú)時(shí)無(wú)刻的以創(chuàng)意的方式，出現(xiàn)在人們生活的信息流或場(chǎng)景里。在這方面，農(nóng)夫山泉堪稱營(yíng)銷界的高級(jí)玩家：除了在包裝上“下功夫”，農(nóng)夫山泉還在紀(jì)錄片領(lǐng)域大做文章。

還記得去年，農(nóng)夫山泉為了賣瓶水，居然拍了一部“動(dòng)物世界”：以東北虎、紫貂、梅花鹿、長(zhǎng)尾山雀等野生珍稀動(dòng)物為主角，真實(shí)、自然、唯美地紀(jì)錄了長(zhǎng)白山原生態(tài)之美，有著《地球脈動(dòng)》紀(jì)錄片的質(zhì)感，每一幀都是大片既視感，別說(shuō)做壁紙，簡(jiǎn)直就是頂級(jí)攝影作品，因此被網(wǎng)友稱作“史上最美紀(jì)錄片”。

講真，在現(xiàn)如今商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)中，農(nóng)夫山泉還能始終堅(jiān)持品牌的輸出，黑馬君不得不佩服。近日，農(nóng)夫山泉又搞事情了：在為我們呈現(xiàn)了長(zhǎng)白山美好靜謐的冬季后，同樣以森林中生靈萬(wàn)物的視角，拍攝了第二季純生態(tài)紀(jì)錄片式的廣告。

縱觀整支視頻，果然隨便按一下暫停鍵都是絕美壁紙！

然而，別看廣告效果依然驚艷，但事實(shí)上，在這部由原班人馬拍攝的“春夏秋篇”紀(jì)錄片的背后，遇到了不小的困難：比起長(zhǎng)白山漫長(zhǎng)的冬日，春夏秋的時(shí)間太過(guò)短暫，堪稱稍縱即逝。“一山有四季，十里不同天”就是對(duì)長(zhǎng)白山美景的真實(shí)寫照。

沒(méi)有太多的時(shí)間，農(nóng)夫山泉的拍攝團(tuán)隊(duì)只能一刻不能停歇的抓緊時(shí)間，捕獲美好瞬間。最終，這部驚艷眾人的紀(jì)錄片歷時(shí)三年，沒(méi)有辜負(fù)團(tuán)隊(duì)漫長(zhǎng)的等待和寂寞枯燥地蹲守，這些生靈萬(wàn)物們的可愛(ài)瞬間，就這樣展現(xiàn)在我們的眼前。

無(wú)論是《農(nóng)夫山泉水源地紀(jì)錄片-冬季篇》還是《長(zhǎng)白山的春夏秋》，農(nóng)夫山泉都是想用鏡頭還原給消費(fèi)者一個(gè)可觸及可感知的生態(tài)場(chǎng)景。雖然紀(jì)錄片從頭至尾圍繞著的核心都是“水”，但背后映射出的卻是品牌的堅(jiān)守和多年來(lái)不變的初心。因此，雖然在這支紀(jì)錄式廣告的背后，我們看不到對(duì)產(chǎn)品直白的贊美，也看不到對(duì)品牌環(huán)保價(jià)值觀的傳遞，但卻發(fā)自內(nèi)心的對(duì)農(nóng)夫山泉，產(chǎn)生了產(chǎn)品上的信賴和品牌上的好感。

一直以來(lái)，農(nóng)夫山泉都主打“天然飲用水”概念，但是在廣告中卻很少直白的夸贊自己，而是始終保持對(duì)自然的感恩，選擇從事實(shí)說(shuō)話。或許，這才是農(nóng)夫山泉被稱作是“被賣水耽誤的廣告公司”的根本原因吧。而這也充分說(shuō)明了只有用心做好產(chǎn)品，才能真正和消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的連接，塑造良好的品牌形象。

下一篇：農(nóng)夫山泉頻繁爆品上一篇：農(nóng)夫山泉為什么越賣越好了？解讀廣告刷屏背后的營(yíng)銷哲學(xué)！