農(nóng)夫山泉為什么要“死磕”可樂？！

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-05-30 12:23:00【大中小】

從2018年的泡泡茶到今年的碳酸咖啡，農(nóng)夫山泉把接下來的注意力很大部分都放到了碳酸市場的爭奪上。

為什么農(nóng)夫山泉要“死磕”碳酸市場？

600億碳酸市場，每一個(gè)品牌都在心動(dòng)！

碳酸飲料市場孕育了可口可樂和百事可樂兩大巨頭，兩大巨頭的體量遠(yuǎn)超想象。據(jù)公布，百事可樂2018年?duì)I收達(dá)到195億美元，凈利潤超過60億美元。而另外一個(gè)巨頭可口可樂的營收達(dá)到318.56億美元。

當(dāng)然真正吸引人的不僅僅是市場的廣闊，更是整個(gè)市場的動(dòng)蕩為更多產(chǎn)品提供了新的機(jī)會(huì)。

2015年碳酸飲料市場發(fā)展到高峰，隨之是市場的下滑。

今年年初，可口可樂發(fā)布2018年年報(bào)營收下滑10%，隨后股價(jià)大幅度下點(diǎn)，市值蒸發(fā)千億。而這樣的下滑，在碳酸飲料已經(jīng)持續(xù)數(shù)年。

傳統(tǒng)碳酸飲料在“不健康”的帽子下，已經(jīng)逐漸喪失競爭力。600億市場的背后是我們在終端商超系統(tǒng)中，我們隨處可見促銷和降價(jià)。在其他品類相繼漲價(jià)的風(fēng)潮之中，碳酸飲料價(jià)格沒有變化，甚至長期在做促銷。

動(dòng)蕩、沒落也意味著新機(jī)會(huì)的崛起，為了摘掉“不健康”的帽子可口可樂和百事可樂也在不斷推出新的產(chǎn)品，而新的市場總是不乏眼光卓著的參與者。

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