農(nóng)夫山泉的新品碳酸咖啡，為什么取了一個(gè)奇葩的名字？

來源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-05-27 10:23:00【大中小】

農(nóng)夫山泉，這個(gè)純凈水領(lǐng)域的老大，今年在飲食其他領(lǐng)域跨界得不亦樂乎。

前陣子剛推出植物酸奶，近日又接著上新了一款奇怪的飲料——碳酸咖啡。

這到底是一種什么花樣飲料？

碳酸+咖啡，農(nóng)夫山的花樣組合

在夏天來臨之際，農(nóng)夫山泉帶來了自家的碳酸咖啡「炭仌」。

很明顯，這是一款跨界型飲料，結(jié)合了碳酸汽水的舒爽和咖啡的醇香。

炭仌的主要原料是阿拉比卡咖啡豆，將咖啡和水、配料進(jìn)行調(diào)配，最后充入碳酸氣泡。

農(nóng)夫山泉方面表示，炭仌與傳統(tǒng)咖啡喝起來大有不同，很容易被誤認(rèn)為是碳酸飲料，但炭仌在制作中沒有使用速溶咖啡或咖啡香精，咖啡風(fēng)味來源于自烘自萃的咖啡液。

這款碳酸咖啡的規(guī)格為360ml/瓶，定價(jià)在5-6元，已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州6個(gè)城市上市。

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為什么碳酸咖啡要取一個(gè)難念的名字？

人們很容易注意到，農(nóng)夫山泉這款咖啡飲品最奇怪的一點(diǎn)在于名字。

炭仌中的「仌」，相信大部分人都不知道讀音。其實(shí)，「仌」拼音為bīng，代表「冰」的意思，這個(gè)字是個(gè)象形字，字本身看起來像水凝結(jié)的樣子。

都說產(chǎn)品的命名很重要，一般而言，取個(gè)通俗易懂的名字才是對(duì)的，為什么農(nóng)夫山泉要取這么一個(gè)生僻的名字呢？

首先，是炭和仌引發(fā)對(duì)比。

「炭」和「仌」的含義之間，會(huì)產(chǎn)生一種對(duì)比的聯(lián)想。

一邊是「炭火」，一邊是「冰凍」，形成了強(qiáng)烈的反差。然而，這種反差又是有合理性的，因?yàn)榭Х缺緛砭驮怯谩柑炕稹箍局蟮?，如今制成的咖啡也能通過「冰凍」來增加口感風(fēng)味，這兩種方式完全可以融合在一款咖啡里。

就如農(nóng)夫山泉方面介紹的那樣，在產(chǎn)品名中使用「仌」這個(gè)生僻字，是為了引導(dǎo)消費(fèi)者冰鎮(zhèn)之后飲用，享受咖啡香味的同時(shí)感受冰冷氣泡帶來的刺激口感。

然后，生僻的名字自帶話題性。

一款面對(duì)大眾的消費(fèi)飲料，起了一個(gè)大眾不會(huì)念的名字，這本身就能帶來話題性。

這是因?yàn)椋竵暋棺窒喈?dāng)于這款咖啡飲料的一個(gè)槽點(diǎn)，不僅在產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的時(shí)候容易引人注目，消費(fèi)者也會(huì)紛紛討論這個(gè)字該怎么讀，從而產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

這和腦白金的廣告語有點(diǎn)異曲同工之妙，「今年過年不收禮，收禮還說腦白金」其實(shí)是個(gè)病句，因?yàn)榍懊嬲f「不收禮」，后面又「收禮」。但史玉柱說過，這是故意的，因?yàn)椴【湟韧樀木渥痈性掝}性，更容易傳播。

最后，字型好認(rèn)。

這個(gè)「仌」字，不僅僅是生僻字那么簡(jiǎn)單。

如果用另一個(gè)生僻字，讀音難讀之外，字型也很復(fù)雜，那么不懂的消費(fèi)者無法叫出這款咖啡的名字。

但是「仌」字是兩個(gè)「人」組合起來的，不懂念的人完全可以把這款新品叫做「炭人人」，這樣一方面方便傳播，一方面又增加了名字的趣味性。

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