在多元化道路上，農(nóng)夫山泉還要注意跨度

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-05-24 13:37:00【大中小】

碳酸咖啡是農(nóng)夫山泉對咖啡市場的第一次試水，然而就「碳酸飲料」領(lǐng)域來說，農(nóng)夫山泉此前已經(jīng)有過多次嘗試。

最早的有農(nóng)夫汽茶，去年也有火爆的泡泡茶，這些產(chǎn)品都與市場上的其他碳酸飲料有所區(qū)別。

從產(chǎn)品上，大概能看出農(nóng)夫山泉的策略。農(nóng)夫山泉不是想單純地進(jìn)入碳酸市場，而是想在這個人們大多認(rèn)為「不健康」的飲料領(lǐng)域，推出更為健康的新型碳酸品類。

這也是農(nóng)夫山泉在飲料多元化上的一個縮影。

大多數(shù)人的印象中，農(nóng)夫山泉還是一個賣純凈水的品牌。而實際上，農(nóng)夫山泉早已經(jīng)在其他飲料品類打下了不少領(lǐng)地。

茶飲方面，「茶π」上市僅七個月就達(dá)到10億銷量；功能性飲料方面，「維他命水」和「尖叫」兩款飲料也一度紅遍大江南北。

在飲料領(lǐng)域的跨界，農(nóng)夫山泉目前還是順風(fēng)順?biāo)?。這主要是因為，這些行業(yè)和農(nóng)夫山泉的純凈水主業(yè)，都是屬于「水行業(yè)」，行業(yè)間沒有巨大的門檻，品牌的生產(chǎn)、渠道、營銷能力都可以共用。

然而，農(nóng)夫山泉另外的一些跨界行為，跨度就有點「過分」了。

2017年，農(nóng)夫山泉進(jìn)入化妝品行業(yè)，推出樺樹汁面膜和保濕液，前不久還推出了農(nóng)夫山泉噴霧。

從行業(yè)特性來看，化妝品和飲料的距離比較大，品牌所需要的能力也大不相同，貿(mào)然進(jìn)入可能會受到損傷。

當(dāng)然，推出這些化妝產(chǎn)品，可能只是農(nóng)夫山泉的一種階段性營銷策略，偶爾為品牌打出點聲響，這樣的話倒是無傷大雅。

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