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農(nóng)夫山泉果味水系列強(qiáng)勢(shì)出擊引領(lǐng)清淡型飲料市場(chǎng)

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-06-24 15:38:00【大中小】

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，健康市場(chǎng)在我國市場(chǎng)的前景越來越被大家看好，關(guān)注健康的人群越來越多，尤其是年輕人，也在關(guān)注健康問題。作為長盛不衰的飲料行業(yè)，也在不斷滿足消費(fèi)者的需求。當(dāng)飲料行業(yè)也回歸健康的時(shí)候，喝水時(shí)代正悄悄來臨。但是從碳酸飲料切換到白水，對(duì)于很多年輕人來說，實(shí)在是有點(diǎn)難。

在這樣的市場(chǎng)背景和消費(fèi)者需求下，果味水誕生了?；谶@個(gè)狀況，農(nóng)夫山泉決定推廣果味水系列飲料，滿足消費(fèi)者對(duì)清爽飲料的需求。產(chǎn)品一經(jīng)上線，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞。

從產(chǎn)品層面上看，天然水調(diào)配，天然果汁調(diào)味的農(nóng)夫山泉果味水系列主打增加風(fēng)味和維生素營養(yǎng)的同時(shí)，控制攝入更低的糖分，甚至是無糖。這樣的產(chǎn)品更符合現(xiàn)代消費(fèi)者追求的健康美味的飲料。

在產(chǎn)品的口味上，農(nóng)夫山泉果味水系列目前有荔枝、葡萄、檸檬、柚子四種口味，這四種口味都是公司經(jīng)過認(rèn)真仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研得出的成果，更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者的需求，滿足了不同消費(fèi)者的不同口味需求。

從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上看，農(nóng)夫山泉果味水系列包裝以簡(jiǎn)潔大氣為主，采用了半透明的包裝，瓶身的水圖案能夠給消費(fèi)者一種視覺沖擊感，符合當(dāng)下年輕人的審美。

從品牌理念上看，農(nóng)夫山泉果味水系列主打“清淡、天然”為理念，以“好喝的水、果味飲料”作為宣傳口號(hào)，通過與火熱的二次元手游IP陰陽師結(jié)合，正是因?yàn)樵撚螒虻耐婕遗c農(nóng)夫山泉果味水系列定位的消費(fèi)者群體都是年輕化的消費(fèi)群體，這樣的融合能夠更好的宣傳品牌，宣傳產(chǎn)品。

在品牌宣傳層面，農(nóng)夫山泉果味水系列通過被搜狐網(wǎng)知名權(quán)威網(wǎng)站上的報(bào)道，吸引大批閱讀者關(guān)注，使得品牌形象得到正面積極的宣傳，實(shí)現(xiàn)了非常高品牌曝光度。

從產(chǎn)品的銷售渠道上看，在線下銷售渠道方面，農(nóng)夫山泉果味水系列在各大實(shí)體商店和便利店的經(jīng)銷商反響都不錯(cuò)，此外，果味水系列通過與電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作，在考拉電商平臺(tái)首發(fā)，五天內(nèi)銷售額達(dá)到了40萬，充分顯示了農(nóng)夫山泉果味水系列強(qiáng)大的渠道銷售能力和掌控力。

農(nóng)夫山泉果味水系列的成功，不僅在于其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品牌營銷能力等，更在于其能夠在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的個(gè)性化需求，升級(jí)包裝，利用其他力量，釋放產(chǎn)品的價(jià)值，不斷增強(qiáng)自己的營銷能力。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，相信在多方資本和消費(fèi)者的支持下，農(nóng)夫山泉果味水系列能夠成為果味水品牌的領(lǐng)先者。

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