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獨(dú)家 | 常溫NFC賣成爆款后，農(nóng)夫山泉再推9.9元冷藏新品，強(qiáng)勢(shì)收割低溫市場！

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-07-01 08:52:00【大中小】

雖然2019尚未過半，但農(nóng)夫山泉這半年可謂動(dòng)作頻頻。尖叫、茶派換新升級(jí)，植物基酸奶、碳酸咖啡跨界推新.....近日農(nóng)夫山泉又有了新動(dòng)作：推出冷藏NFC果汁新品！

據(jù)了解，這款冷藏NFC果汁新品延續(xù)了農(nóng)夫山泉一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)的果汁原料，100%由高品質(zhì)鮮果鮮榨而成，蘊(yùn)含豐富營養(yǎng)和能量，且無任何添加，可以充分滿足人體日常所需。

目前，共推出了蘋果汁、橙汁和芒果混合汁三款產(chǎn)品，規(guī)格為300ml/瓶，零售價(jià)為9.9元。目前，新品正在全國一二線城市以及省會(huì)城市陸續(xù)鋪貨，重點(diǎn)鋪貨便利系統(tǒng)、精品超市以及大賣場等。

產(chǎn)品在包裝上延續(xù)了農(nóng)夫山泉常溫NFC果汁的風(fēng)格，簡約又不失質(zhì)感。而從瓶身上凸顯的“NFC”字樣來看，農(nóng)夫山泉這款新品果汁以品類命名，想必是想將品牌與品類進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，在NFC果汁品類中進(jìn)一步搶占用戶心智。

事實(shí)上，農(nóng)夫山泉在果汁行業(yè)耕耘已久，旗下?lián)碛斜姸喙a(chǎn)品。早在2003年，農(nóng)夫山泉就推出了當(dāng)時(shí)國內(nèi)第一批混合果蔬汁品牌——農(nóng)夫果園。在2016年又正式進(jìn)軍NFC果汁品類，接連推出17.5°NFC果汁和常溫NFC果汁，成為NFC果汁領(lǐng)域強(qiáng)有力的品牌。

低溫果汁新品的上市表現(xiàn)值得期待，也不禁讓人好奇，在接連布局兩款常溫NFC果汁后，農(nóng)夫山泉在當(dāng)下推出冷藏NFC果汁新品究竟意在何為？相較當(dāng)前市場上眾多NFC產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉的這款新品又有哪些優(yōu)勢(shì)？這款冷藏NFC新品的上市又會(huì)給果汁飲料市場帶來怎樣的影響？

今日，食品板獨(dú)家首發(fā)帶來解讀，深入剖析農(nóng)夫山泉冷藏NFC果汁新品背后的邏輯與戰(zhàn)略。

為什么會(huì)選擇NFC切入果汁品類？

果汁一直深受歐美發(fā)達(dá)國家喜愛，在美國、日本、歐洲，100%果汁市場占有率高達(dá)70%-80%，NFC果汁的占有率也有50%左右。而我國果汁市場消費(fèi)則以低濃度果汁為主，且人均果汁飲用量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，以此可見我國的果汁消費(fèi)尚處于低級(jí)階段。

但與國外果汁市場數(shù)據(jù)相比，國人消費(fèi)增長空間巨大。按照當(dāng)下果汁飲料行業(yè)每年1300億人民幣市場規(guī)模計(jì)算，如若占有率能達(dá)到20%-30%左右，NFC果汁也將會(huì)是一個(gè)300-400億人民幣的市場規(guī)模。

雖然目前NFC果汁市場規(guī)模并不大，但由于其在加工過程中受熱時(shí)間較短，具有營養(yǎng)損失較少，能夠更好地保持水果新鮮度等優(yōu)勢(shì)，引得玩家紛紛入局，提前搶占這個(gè)潛力巨大的市場。既有食品飲料巨頭企業(yè)，如農(nóng)夫山泉、匯源等；也有布局已久的企業(yè)，如零度果坊等；還有初創(chuàng)型企業(yè)，如斐素等。

NFC果汁營養(yǎng)價(jià)值高、消費(fèi)基數(shù)小，且順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。因此，農(nóng)夫山泉也堅(jiān)信，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高與果汁行業(yè)的不斷升級(jí)，中國NFC果汁市場已經(jīng)處于行業(yè)爆發(fā)前夕，NFC果汁市場增長空間巨大。

相較于同類產(chǎn)品，新品有哪些優(yōu)勢(shì)？

據(jù)透露，這款農(nóng)夫山泉冷藏NFC果汁新品定價(jià)為9.9元/瓶，這在NFC果汁市場中仍處于中低價(jià)位，是目前廣大消費(fèi)者可以接受的價(jià)格定位。相較動(dòng)輒20-30元的NFC產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉低溫NFC果汁的定價(jià)則與FC果汁（濃縮還原果汁）的價(jià)格更相近，但是在營養(yǎng)和能量的補(bǔ)給上又遠(yuǎn)超F(xiàn)C果汁。蘊(yùn)含高價(jià)值的同時(shí)，只略高于市面上FC果汁的價(jià)格，無疑可以給消費(fèi)者帶來超高性價(jià)比的消費(fèi)感知。

而農(nóng)夫山泉在此時(shí)推出極具價(jià)格競爭力的低溫NFC果汁，無疑想要快速收割低溫市場，而冷藏NFC與常溫品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，也使得冷藏NFC果汁在搶占消費(fèi)者心智上具有天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有利于引領(lǐng)NFC果汁行業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)大和發(fā)展。

繼17.5°NFC樹立高端果汁品牌形象，常溫NFC成為銷量爆品后，現(xiàn)在又推出冷藏NFC布局低溫100%果汁市場，三款產(chǎn)品定位明確，顯然農(nóng)夫山泉NFC品類布局矩陣已然成型。

為何選擇在此時(shí)推出冷藏NFC果汁？

細(xì)數(shù)農(nóng)夫山泉的2019，低溫行業(yè)是新產(chǎn)品布局的重中之重。

不論是跨界推出的創(chuàng)新產(chǎn)品植物酸奶，還是引爆概念的碳酸咖啡——炭仌，都是在低溫行業(yè)中擁有可觀市場規(guī)模的品類。再加上低溫果汁17.5°的協(xié)同，想必農(nóng)夫山泉已經(jīng)瞄準(zhǔn)低溫行業(yè)，意在以“多品類、多產(chǎn)品”完善低溫飲品行業(yè)的布局。

國內(nèi)市場已經(jīng)逐漸步入“低溫時(shí)代”，因?yàn)槔滏湲a(chǎn)品不僅有利于鎖住新鮮，還可以提升口感，因此成為越來越多消費(fèi)者的選擇。對(duì)于農(nóng)夫山泉來說，拓寬低溫行業(yè)的產(chǎn)品布局有利于覆蓋追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，并在低溫領(lǐng)域中布局多個(gè)快速增長點(diǎn)。而對(duì)于其他品牌來說，農(nóng)夫山泉無疑是一名強(qiáng)有力的競爭者。

農(nóng)夫山泉會(huì)成為果汁行業(yè)的破局者嗎？讓我們拭目以待。

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