茶π主攻飲料市場

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-04-18 14:51:00【大中小】

目前，茶π市場上銷售的規(guī)格有兩種，分別為500ml裝和750ml裝，每瓶售價(jià)分別為4.8元和5.8元。根據(jù)農(nóng)夫山泉的計(jì)劃，此次新茶π只推出了500ml裝，建議零售價(jià)為5元，這比此前舊款包裝產(chǎn)品的價(jià)格提高了0.2元。

對此，農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前即飲茶市場不同于數(shù)年前3元飲料霸占茶飲市場的局面，5元已逐步成為即飲茶的主流消費(fèi)價(jià)位。

“現(xiàn)在茶飲市場競爭激烈，一些還沒有形成代表一種文化的品牌商品，在沒有上升到那個層次之前，長期沒有產(chǎn)品升級是很難留住顧客的，所以換包裝也可以看做是對付審美疲勞的。”中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚力鳴認(rèn)為，“換新包裝成本相對較低，又能發(fā)揮農(nóng)夫山泉的優(yōu)勢。”

實(shí)際上，成立于1996年的農(nóng)夫山泉，目前主打的瓶裝水在中國瓶裝水市場已占到了26.4%的份額。不過，自多品類發(fā)展以來，農(nóng)夫山泉也遇到了發(fā)展瓶頸。“瓶裝水是農(nóng)夫山泉的主要收入來源。”戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，“農(nóng)夫山泉的飲用水，憑借水源地背書和廣告宣傳，被消費(fèi)者認(rèn)可，已經(jīng)成為農(nóng)夫山泉的標(biāo)志產(chǎn)品，不會對該核心產(chǎn)品進(jìn)行過多調(diào)整。”

然而，作為農(nóng)夫山泉產(chǎn)品線中最為時(shí)尚的產(chǎn)品，茶π一成不變的包裝也讓人對農(nóng)夫山泉的品牌老化感到擔(dān)憂。

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