茶π換包裝
據(jù)了解，此次茶π從包裝、口味都進行了升級。新包裝不同于原包裝的抽象化與意象化，瓶裝畫面加強了敘事性，每一幅畫面都講述了一個故事。以玫瑰荔枝紅茶的包裝為例，畫面中心是一位身著唐代服飾的女子，梳著標志性的發(fā)髻，讓人聯(lián)想到楊貴妃，畫面右側(cè)是一頭大象馱著圓圓的荔枝。
除了包裝，茶π的口味也進行了升級，著重加強了茶味感，使用更濃郁的茶葉原料，茶葉的用量增加1.6倍。其中，在檸檬紅茶中使用了錫蘭紅茶，并提升檸檬汁的用量，茶色和茶味更加厚重。
農(nóng)夫山泉相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者表示，作為農(nóng)夫山泉產(chǎn)品線中最為時尚的產(chǎn)品，茶π新包裝的目的就是在于更好地與新時期年輕消費群體做好溝通。
資料顯示，農(nóng)夫山泉2016年推出茶π，品牌定位于“90后”和“00后”。一經(jīng)推出，茶π就迅速形成了近10億元的銷售規(guī)模，但農(nóng)夫山泉茶飲在康師傅和統(tǒng)一的夾擊下很難有亮點。
北京商報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，雖然農(nóng)夫山泉方面表示新茶π已經(jīng)在各經(jīng)銷渠道鋪貨，但北京地區(qū)的商超內(nèi)尚未出現(xiàn)新茶π的身影。
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