茶π首換裝 農(nóng)夫山泉能否打好年輕牌
三年之后，主打年輕化的茶π開始悄然換裝。
日前，北京商報(bào)記者從農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，農(nóng)夫山泉已于“圓周率日”將使用三年的茶π包裝換掉，推出了新包裝。其中，新茶π的插畫增加了故事性，希望能夠和年輕人形成互動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉擅長故事營銷，從“大自然的搬運(yùn)工”到故宮瓶，每一次都能形成社會(huì)熱點(diǎn)。不過，茶π與農(nóng)夫山泉瓶裝水不同，瓶裝水有優(yōu)質(zhì)水源地背書，而在茶飲領(lǐng)域，包裝只是錦上添花，茶π能否以故事營銷取得預(yù)期效果，討好年輕人，仍有待市場檢驗(yàn)。
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