精準(zhǔn)的品牌定位，敲開消費者的“心門”
農(nóng)夫山泉的成功，首先是品牌定位的成功。一直以來，農(nóng)夫山泉選擇以“健康、天然”作為品牌理論，打出“水源地建廠、水源地灌裝”旗幟，并以“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語深入人心，激發(fā)了消費者的聯(lián)想，在潛意識刻下農(nóng)夫山泉健康、天然的水質(zhì)，從而營造了良好的品牌形象。
管理大師德魯克說：企業(yè)是社會的器官。一個企業(yè)須需要為社會或社會的某一個群體解決問題作為企業(yè)遠(yuǎn)景目標(biāo)。因此，在黑馬君看來，一個企業(yè)或品牌想要打出知名度，首先就要明確自己的戰(zhàn)略是什么，從最基礎(chǔ)也是最核心的“定位”做起，才能真正敲開消費者的“心門”。
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