這一年的農(nóng)夫山泉真的不同了

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-07-18 08:41:00【大中小】

佛系禿頭加養(yǎng)生，在“喪”文化如此盛行的當(dāng)下，便利店已經(jīng)逐漸成為上班族獲得片刻喘息的地方。那么如何讓這樣一個(gè)溫暖的所在更加快樂呢？

是一個(gè)個(gè)圓乎乎肉滾滾的紅鼻子？

還是無憂無慮的天真笑臉？

2017年冬季，農(nóng)夫山泉聯(lián)合“紅鼻子節(jié)”展開了一場以“戴上紅鼻子，快樂做公益”為主題的歡樂慈善之旅?；顒?dòng)擺脫了傳統(tǒng)意義上公益的沉悶和嚴(yán)肅，通過IP合作創(chuàng)新，聯(lián)動(dòng)線上線下互動(dòng)玩法，大走歡快風(fēng)格，旨在讓公益變成快樂的事。

跨界意味著“開放和共贏”，而IP合作也給彼此更大的想象空間。

IP創(chuàng)新合作，

定調(diào)獨(dú)一無二的公益合作模式

在本次農(nóng)夫山泉和紅鼻子節(jié)的合作中，農(nóng)夫山泉把紅鼻子戴在紅色瓶蓋上免費(fèi)送給大家。這一點(diǎn)舉動(dòng)給消費(fèi)者帶來了新奇體驗(yàn)，并在不知不覺中接受這種公益模式，完成了兩個(gè)品牌跨界合作的情感關(guān)聯(lián)。聽上去，看起來，既時(shí)髦又不失落地。

此外，農(nóng)夫山泉還貼心為參與活動(dòng)的線下便利店精心布置展位。已參與快閃活動(dòng)的上海羅森、杭州Vango便利店也充滿快樂的紅色氣氛。

這種真實(shí)的帶入不局限于摘下紅鼻子的一瞬間，還要讓大家在踏入便利店的那一刻，就能感受到農(nóng)夫山泉紅鼻子節(jié)的歡快氣息，沉浸式體驗(yàn)到紅鼻子公益活動(dòng)的氛圍和感染力。

紅鼻子節(jié)起源于英國的公益組織，創(chuàng)始者們認(rèn)為公益應(yīng)該是整個(gè)人類社會(huì)的一場喜劇，應(yīng)該是快樂的，輕松的。而這種快樂做公益的理念給多年來一直堅(jiān)持于公益的農(nóng)夫山泉帶來新啟迪，因而促成了本次IP授權(quán)合作。農(nóng)夫山泉通過品牌聯(lián)動(dòng)免費(fèi)發(fā)放30萬個(gè)紅鼻子，號召全民大行動(dòng)參與到本次公益活動(dòng)中。

農(nóng)夫山泉紅鼻子節(jié)廣告片

線上線下雙手抓，營銷有趣更有料。農(nóng)夫山泉在上海、杭州都設(shè)置了主題快閃店，將紅鼻子節(jié)的歡樂公益從視覺到體驗(yàn)直接打通～就如那臺(tái)自帶美圖的自拍神器，體驗(yàn)者站在可測范圍內(nèi)面對顯示屏，就會(huì)被準(zhǔn)確匹配戴上紅鼻子，在玩鬧中g(shù)et到本次公益活動(dòng)的主題和目的。

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