農(nóng)夫山泉有點忙，半年推7款新品“以變制變”！
2019年轉(zhuǎn)眼已過半，上半年對農(nóng)夫山泉而言，推新品、換新裝、搞跨界......一切進行的如火如荼。
數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2018年總資產(chǎn)200億元，凈利潤超36億元。那么，2019年能否百尺竿頭，更進一步？下面，我們通過農(nóng)夫山泉上半年的產(chǎn)品布局或可窺探一二。
看創(chuàng)新——農(nóng)夫山泉品類大擴張
1、植物酸奶——
4月初，國內(nèi)知名飲料企業(yè)農(nóng)夫山泉旗下新品植物酸奶正式上市，這是農(nóng)夫山泉首次涉足酸奶類產(chǎn)品，也是國內(nèi)首款真正意義上的植物酸奶。該產(chǎn)品選用大豆乳發(fā)酵，主打0膽固醇、0乳糖、低飽和脂肪，引用醫(yī)藥行業(yè)的研磨技術(shù)，去除植物顆粒感。
2、炭仌——
5月，農(nóng)夫山泉宣布將推出一款碳酸咖啡新品——炭仌，首次進軍咖啡市場。據(jù)悉，炭仌碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念，產(chǎn)品規(guī)格為360ml/瓶，定價在5~6元之間。
3、含鋰型天然礦泉水——
6月，農(nóng)夫山泉推出新品“含鋰型天然礦泉水”，關(guān)注腦健康領(lǐng)域，重點進軍中老年群體飲用水市場。據(jù)了解，農(nóng)夫山泉“含鋰型天然礦泉水”是一款中高端飲用水，水源來自大興安嶺漠河，北緯50度以上的高寒地區(qū)。這里的水源含有超過0.2mg/L的鋰含量，能夠補充人體所需的鋰元素，適合提供給中老年人飲用。“含鋰型天然礦泉水”新品的規(guī)格為535ml/瓶，零售價為4元左右。
4、冷藏NFC果汁——
冷藏NFC果汁新品延續(xù)了農(nóng)夫山泉一貫的高標準，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)的果汁原料，100%由高品質(zhì)鮮果鮮榨而成，蘊含豐富營養(yǎng)和能量，且無任何添加，可以充分滿足人體日常所需。目前，該新品系列共推出了蘋果汁、橙汁和芒果混合汁三款產(chǎn)品，規(guī)格為300ml/瓶，零售價為9.9元。
農(nóng)夫山泉今年上半年的動作不少，除了推出以上四款新品，還全面升級產(chǎn)品，煥新包裝。下面，食品板總結(jié)歸納了幾個關(guān)鍵詞，來看看農(nóng)夫山泉上半年值得關(guān)注的動作。
看升級——包裝全面煥新
5、尖叫換新裝——
2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫連推兩款新品，強化其在運動飲料市場的優(yōu)勢。尖叫新包裝一改老版尖叫半透明塑封裝的經(jīng)典風格，大膽啟用了更為迎合年輕人審美、運動感更強的設(shè)計路線。此外，尖叫還發(fā)布了青芒和白桃兩種新口味。
6、茶π換新裝——
3月份，農(nóng)夫山泉旗下茶π進行全面包裝升級，以迎合時下年輕人不斷變化的審美偏好。與原版色彩鮮艷濃烈的漫畫涂鴉風不同，茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫，呈現(xiàn)了茶在世界各地起源和傳統(tǒng)文化中的小故事，趣味性更強也更吸睛，“被賣水耽誤的設(shè)計公司”名不虛傳。
看跨界——再推化妝品
7、白樺樹汁噴霧——
2017年，農(nóng)夫山泉的母公司養(yǎng)生堂盛大發(fā)布了進軍化妝品行業(yè)的消息，稱將推出“樺樹汁系列護膚品”。2019年4月，農(nóng)夫山泉再度跨界推出噴霧。據(jù)悉，養(yǎng)生堂此次推出的噴霧核心成分是采自芬蘭的天然白樺樹汁，對標品就是市場第一的雅漾噴霧，抗炎舒緩、補水保濕、霧化效果、包裝安全性甚至噴霧使用完的瓶底殘留量等所有指標，表現(xiàn)更優(yōu)異才會選擇上市，目標是取而代之！
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