農(nóng)夫山泉又雙叒叕搞事情啦！
人到中年不得已
保溫杯里泡枸杞
過半90后開始養(yǎng)生啦！
現(xiàn)代年輕人的養(yǎng)生觀念日益濃厚，以茶飲料為代表的健康飲品越來越受到人們的推崇。讓我們來看看農(nóng)夫山泉是怎么做的吧！
說到農(nóng)夫山泉，一直被網(wǎng)友們評為“一家被水耽誤的廣告設(shè)計公司！”農(nóng)夫山泉在2016年四月初推出茶飲料新品—茶π，包括蜜桃烏龍茶、檸檬紅茶、西柚茉莉花茶以及柚子綠茶四種口味。
為什么茶π要叫茶“π”
π到底傳達(dá)了什么樣的品牌理念？
茶π整個包裝走的是漫畫式涂鴉的風(fēng)格
農(nóng)夫山泉品牌出品
新穎奇趣的產(chǎn)品名
獨(dú)樹一幟的包裝設(shè)計
使得茶π一經(jīng)面世就自帶話題屬性
最終，上市七個月時間，茶π獨(dú)攬10億成為2016年最成功大單品之一。無疑是飲料市場最大的黑馬。
從0成長為10億級大單品
農(nóng)夫山泉茶π營銷策略是靠什么？
茶π以“自成一派”為營銷口號，是一款專為90后、00后新生代群體設(shè)計的茶飲料。為了樹立茶π年輕時尚的品牌定位，農(nóng)夫山泉制定了音樂偶像路線。2016年剛上市即邀請當(dāng)時非?；鸨捻n國音樂天團(tuán)BigBang代言，快速打開新品上市的知名度，線上線下熱度爆棚，開啟了粉絲經(jīng)濟(jì)時代的新營銷。
這支由BIGBANG領(lǐng)銜主演，講述了他們?yōu)榱艘魳穳粝攵^斗的走心廣告片。
雖然是明星代言的老套路，也是純明星純娛樂的視角出發(fā)，但通過溫暖的敘述以及鋪墊了正能量的態(tài)度，從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，極大的引起了消費(fèi)者心靈上的情感共鳴，寓感情于營銷中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。
在情感消費(fèi)時代，消費(fèi)者購買商品所看重的不是商品數(shù)量的多少以及價錢的高低，更多的是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。農(nóng)夫山泉用一瓶飲料煽動了粉絲們的心，用一支廣告驗證了粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。
農(nóng)夫山泉通過瓶身AR掃碼即可“約會”BIGBANG的活動，只要一瓶飲料你就能和愛豆親密接觸！
又一次引爆營銷市場，激發(fā)年輕群體的購買熱情。
AR高科技加持 ！
互動感超強(qiáng)?。?
BIGBANG的AR視頻掛件，讓BIGBANG的歐巴們跨時空穿越到粉絲身邊~這次跨界合作不但成功突破了偶像與粉絲互動模式的局限，還可以對愛豆為！所！欲！為！完全實(shí)現(xiàn)零距離接觸！
視頻掛件一上線，就激發(fā)了粉絲們滿滿的“收集欲”。收獲N個贊的同時，還在迷弟迷妹中掀起了一輪“曬圖”狂潮！從此“我的BIGBANG老公，每天換一個”不再是夢想~
種虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合、參與感極強(qiáng)的炫酷互動形式，分分鐘讓粉絲的少女心炸裂！還可以通過調(diào)整動作、角度等方式合影偶像，拍出自己最滿意和最具創(chuàng)意的合影~
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