在人們的認(rèn)知里，視頻前面的廣告除非花錢買VIP會(huì)員，不然是沒(méi)有辦法跳過(guò)的，很多人被迫看一分多鐘的廣告，甚至產(chǎn)生抗拒心理。

而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t反其道而行之。在視頻網(wǎng)站推出“五秒過(guò)后可跳過(guò)廣告”的廣告——《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》，在這個(gè)廣告充斥著生活的世界，簡(jiǎn)直就是一股清流，也是這份格外難得的真誠(chéng)，贏得了市場(chǎng)一片好評(píng)。

俗話說(shuō)，反其道而行，往往會(huì)有意想不到的收獲。讓用戶“不看廣告”，反而激發(fā)了其看廣告的欲望。很多用戶表示，農(nóng)夫山泉是唯一一個(gè)可以跳過(guò)然而會(huì)選擇繼續(xù)看的廣告。

視頻的內(nèi)容勾繪出一個(gè)靈動(dòng)的自然世界，讓人仿佛置身其中，暢游天地。直到最后一幀“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這么明顯直白的內(nèi)容出現(xiàn)，都只覺(jué)得自然而然，毫無(wú)突兀。

如此巧妙的內(nèi)容銜接，既突出了主題，又引起眾多情感共鳴，更重要的是通過(guò)真實(shí)的故事拉近與用戶的距離，加深了用戶對(duì)農(nóng)夫山泉品牌的印象?？梢?jiàn)，這是多么高超的視頻營(yíng)銷手法。

農(nóng)夫山泉先后推出了《最后一公里》、《一個(gè)人的島》 、《一百二十里》 、《一天的假期》等微電影廣告。不過(guò)，讓人沒(méi)想到的是，盡管用戶可以選擇跳過(guò)廣告，但是根據(jù)品牌方的反饋來(lái)看，真正選擇跳過(guò)廣告的用戶不到30%。

好的營(yíng)銷創(chuàng)意本身，其實(shí)就能夠助力品牌傳播。而且，普通人物故事的內(nèi)容，又可以讓品牌更加的有生命力，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知。

農(nóng)夫山泉的一系列廣告，因?yàn)?ldquo;可跳過(guò)”這一點(diǎn)反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理，就是想把這則廣告看完。再加上廣告本身拍得也很走心，看了不會(huì)讓人覺(jué)得煩，因而大大提高了用戶的觀看體驗(yàn)，也提升了品牌形象。