3年賣30億，是不是農(nóng)夫山泉的天花板？

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-08-08 08:52:00【大中小】

從2014年開始，快消品飲料行業(yè)開始進(jìn)入高速增長(zhǎng)后的疲軟期，絕大部分品牌銷量開始下滑。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，曾經(jīng)一度依賴大單品獲得持續(xù)增長(zhǎng)的飲料企業(yè)開始出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮，紅利不再。于是不少業(yè)內(nèi)人士指出：大單品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束！

市場(chǎng)已經(jīng)失去大單品誕生的土壤??！

上一個(gè)誕生的大單品進(jìn)入市場(chǎng)到現(xiàn)在最少已經(jīng)超過(guò)10年時(shí)間，在近五年內(nèi)，沒(méi)有大單品大聲，甚至銷量超過(guò)10億的單品也寥寥無(wú)幾。

10億已經(jīng)成為一道新品無(wú)法逾越的坎兒，市場(chǎng)已經(jīng)失去了再度誕生百億大單品的土壤。

但是，有一款產(chǎn)品，上市第一年就銷售突破十億，逆市創(chuàng)造了3年30億的業(yè)績(jī)神話，打破了大單品時(shí)代已經(jīng)結(jié)束的詛咒。它，便是農(nóng)夫山泉旗下的拳頭產(chǎn)品之一“茶π”。短短三年就創(chuàng)造了快消品飲料行業(yè)的業(yè)績(jī)神話，背后有什么營(yíng)銷秘訣呢？本文將為您剖析其逆市增長(zhǎng)的背后真相！

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