中國為什么有農(nóng)夫山泉!
農(nóng)夫山泉,為什么有點甜?
一般說來,一個企業(yè)往往喜歡將自己的另類、個性甚至狂傲適時地掩藏起來,以平和、親善的態(tài)度去塑造一種親和力、感染力。但是,農(nóng)夫山泉不喜歡這樣,它從不掩飾自己的個性,常常是一個人對抗一批人而被媒體喻為“獨狼”。
在農(nóng)夫山泉的字典里,只有“是”與“不是”,而沒有第三個詞語。其實,農(nóng)夫山泉這樣的“甜的狂傲”并不是一天兩天了,因為它有一個更加“狂傲”的掌門人——鐘睒睒,在鐘睒睒的帶領下,農(nóng)夫山泉一路高歌:2017年,農(nóng)夫山泉的年銷售額達到了162.5億元,而2010年,農(nóng)夫山泉的營收僅為52億元,短短幾年,這個數(shù)字翻了幾番。
2017年9月,全國工商聯(lián)發(fā)布“2017中國民營企業(yè)500強榜單”,農(nóng)夫山泉以141.39億元位列427位,與上一年相比,農(nóng)夫山泉營收增長29.58%,排名更是上漲33位。
有人說,鐘睒睒是最會“生孩子”的企業(yè)家,正是這些“孩子”才造就今天的農(nóng)夫山泉的地位,也正是這些孩子印證了農(nóng)夫山泉在行業(yè)內(nèi)的地位,今天納食就來盤點一下農(nóng)夫山泉旗下“孩子們”!
一、水類
農(nóng)夫山泉飲用天然水
2011年,農(nóng)夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來,坐上領頭羊位子,2015年被怡寶以微弱優(yōu)勢搶了老大地位,但2017年尼爾森數(shù)據(jù)顯示農(nóng)夫山泉重回瓶裝水老大位子。
近兩年,農(nóng)夫山泉大舉進攻家庭、后廚和會議用水市場,推出農(nóng)夫山泉嬰幼兒水和高端瓶裝水,不僅作為G20會議和國宴用水,更推出了5L裝新品來加大渠道投入力度,借勢G20熱度推出了國宴用水廣告大片。
2017年,農(nóng)夫山泉繼續(xù)亮相國際頂級會議,亮相“一帶一路”峰會,這是G20后農(nóng)夫山泉高端瓶裝水的又一個勝利。農(nóng)夫山泉玻璃瓶作為一款有著深厚文化內(nèi)涵的高端水,在國內(nèi)的飲用水市場獨樹一幟,作為“一帶一路”會議用水在另一個方面上更好展現(xiàn)了中華文化。
果味水
2016,農(nóng)夫山泉推出果味水,是主打“清淡、天然”的淡爽型果味飲料,有水葡萄,水柚子,水檸檬,水荔枝四種口味。在如今人們越來越追求健康的情況下,清淡型飲料市場逐漸成熟,對于農(nóng)夫山泉果味水而言是一個較為不錯的基礎。
2017年,農(nóng)夫山泉決意大推果味水,不同于茶π選擇明星作為代言人,農(nóng)夫山泉這次選擇的是跨界與二次元手游進行合作。而所選的手游,則是16年下半年出現(xiàn)的現(xiàn)象級手游陰陽師,
在各種條件的加持之下,果味水目前的增長勢頭良好,而且蓄滿了后勁。
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