23載，農(nóng)夫山泉的春秋水業(yè)：含鋰水、紅瓶水、嬰兒水、高端水……

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-07-31 09:57:00【大中小】

近日，農(nóng)夫山泉含鋰型天然礦泉水上市，有益改善中老年的認(rèn)知系統(tǒng)。這是繼紅瓶水、高端水、嬰兒水、學(xué)生水之后，農(nóng)夫山泉在瓶裝水細(xì)分品類市場(chǎng)上的又一布局。

農(nóng)夫山泉年銷超170億，年賺36億，凈利竟超過(guò)康師傅、統(tǒng)一。依托一瓶水，壯大一個(gè)食業(yè)帝國(guó)，農(nóng)夫山泉成為瓶裝水行業(yè)的霸主，做對(duì)了什么？

23載戰(zhàn)功卓越

1996年，農(nóng)夫山泉在千島湖畔成立。彼時(shí)，娃哈哈、康師傅等飲用水品牌席卷全國(guó)，所有人都不知道，這家企業(yè)會(huì)在短短的兩年后聲名鵲起。

他們更不知道的是，隨著一句至今被無(wú)數(shù)營(yíng)銷人奉為經(jīng)典的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，她將改寫整個(gè)飲料行業(yè)的格局。

“我是一個(gè)獨(dú)來(lái)獨(dú)往的人，同行們?cè)诟墒裁?、想什么，我根本不管?rdquo;鐘睒睒絲毫不掩飾自己孤傲的性格，也許正是因?yàn)樗奶亓ⅹ?dú)行才成就了如今名滿天下的農(nóng)夫山泉。

1999年，這個(gè)“離經(jīng)叛道”的少年宣布停止生產(chǎn)純凈水，改而生產(chǎn)天然水。而在此前，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)一直是純凈水的天堂。農(nóng)夫山泉寧冒天下之大不諱，在行業(yè)拋出重磅炸彈。

2011年，農(nóng)夫山泉市場(chǎng)占有率首次超越康師傅坐上瓶裝水老大位子，康師傅屈居行業(yè)第二。此后多年，農(nóng)夫山泉、怡寶、康師傅的瓶裝水市場(chǎng)三足鼎立格局巋然不動(dòng)。

2012年，農(nóng)夫山泉成功踏入百億俱樂(lè)部。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，農(nóng)夫山泉得以立足，并獲得迅猛發(fā)展。

在穩(wěn)定了中低端市場(chǎng)后，鐘睒睒開(kāi)始專向高層次，正式進(jìn)軍高端水行列。

2015年，農(nóng)夫山泉在長(zhǎng)推出三款高端礦泉水新品：玻璃瓶高端水、嬰兒水和學(xué)生水。

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