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農(nóng)夫山泉與FINA的甜蜜初體驗(yàn)，邁出全球化堅(jiān)實(shí)一步

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-08-07 09:07:00【大中小】

剛剛過(guò)去的7月，想必很多人都被韓國(guó)光州的一方泳池刷屏了！在那里，2019年FINA（國(guó)際泳聯(lián)）世錦賽激戰(zhàn)上演，中國(guó)軍團(tuán)最終以16金的成績(jī)位列獎(jiǎng)牌榜第一，而泳池內(nèi)外的一個(gè)個(gè)故事也在不斷的討論、發(fā)酵后，被深深鐫刻進(jìn)2019夏天的記憶。

世錦賽的話題數(shù)度登上微博熱搜

CCTV5用接近70個(gè)小時(shí)直播本屆賽事，拉起了整個(gè)頻道的收視高潮，平均收視率高達(dá)0.51%（其中晚間比賽0.8%+），共吸引了超過(guò)2.8億觀眾收看。而在微博上，關(guān)于游泳世錦賽的話題過(guò)億的就有33個(gè)，總閱讀次數(shù)更是達(dá)到了驚人的144.2億。其中，只孫楊一人，就帶來(lái)了#孫楊200米自由泳奪冠

而與本屆游泳世錦賽的超高影響力實(shí)現(xiàn)共贏的，還有FINA目前唯一的中國(guó)贊助商——農(nóng)夫山泉。

農(nóng)夫山泉天然水與游泳世錦賽吉祥物合影

運(yùn)動(dòng)員在新聞發(fā)布會(huì)中飲用農(nóng)夫山泉

泳池邊、跳臺(tái)上、觀眾看臺(tái)、采訪背板、領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)背板、新聞發(fā)布廳、運(yùn)動(dòng)員休息室……在場(chǎng)館的每一個(gè)角落，農(nóng)夫山泉的品牌LOGO和小紅瓶都隨處可見(jiàn)，時(shí)刻準(zhǔn)備為運(yùn)動(dòng)員、工作人員、現(xiàn)場(chǎng)觀眾補(bǔ)充水分。7月，整個(gè)光州最受矚目的水，除了比賽時(shí)泳池里的水，就是人們手中的農(nóng)夫山泉了。

泳池邊的農(nóng)夫山泉為賽事保駕護(hù)航

最高級(jí)別的贊助商，享有場(chǎng)內(nèi)外最顯著的品牌曝光權(quán)益。本屆光州游泳世錦賽正是雙方合作的第一屆世界大賽，因此，很多體育迷在打開電視看直播時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，除了運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)讓人叫絕，整個(gè)賽場(chǎng)唯一的四個(gè)漢字“農(nóng)夫山泉”也同樣吸引眼球。

劉湘對(duì)農(nóng)夫山泉愛(ài)不釋手

農(nóng)夫山泉在光州的出現(xiàn)，讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員尤其驚喜。女子50米仰泳名將劉湘對(duì)小紅瓶愛(ài)不釋手，接受采訪時(shí)，她表示對(duì)韓國(guó)的生活適應(yīng)很好，“沒(méi)有什么時(shí)差、吃的也很好，賽場(chǎng)上還能喝到中國(guó)贊助商農(nóng)夫山泉的水，感覺(jué)很親切。”

葉詩(shī)文接受采訪

葉詩(shī)文也因?yàn)檗r(nóng)夫山泉找到了 “家一般的感覺(jué)”。倫敦奧運(yùn)會(huì)上橫空出世的小葉子經(jīng)過(guò)7年的沉寂，今年終于迎來(lái)爆發(fā)，400米混合泳的成績(jī)大大超過(guò)預(yù)期。雖然沒(méi)有奪得金牌，但兩塊銀牌對(duì)于她恢復(fù)自信至關(guān)重要，這是明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奪金的希望。

她在總結(jié)自己的表現(xiàn)時(shí)還特別強(qiáng)調(diào)“每天都能夠喝到家鄉(xiāng)的水，覺(jué)得特別的安心、特別親切，感覺(jué)一直都沒(méi)有離開家。”葉詩(shī)文來(lái)自浙江杭州，而杭州的淳安縣正是農(nóng)夫山泉的產(chǎn)地之一。

農(nóng)夫山泉副總鐘曉曉接受采訪

作為FINA的全球官方合作伙伴，農(nóng)夫山泉不僅在賽場(chǎng)上進(jìn)行品牌曝光，更要肩負(fù)起為所有的參賽運(yùn)動(dòng)員、比賽官員、場(chǎng)館工作人員、媒體記者以及觀眾提供安全有保障的飲水任務(wù)。

農(nóng)夫山泉副總裁鐘曉曉表示，“為世錦賽提供放心水是我們的義務(wù)，我們不僅會(huì)送水服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員，而且還將同時(shí)送水給看臺(tái)上的觀眾們，將我們大自然搬運(yùn)工的角色履行到位。“她還透露了一個(gè)細(xì)節(jié)，韓國(guó)對(duì)食物類產(chǎn)品的進(jìn)口要求特別苛刻，農(nóng)夫山泉的水前后通過(guò)了多達(dá)55項(xiàng)檢測(cè)順利通過(guò)海關(guān)，確保了50多萬(wàn)瓶水按時(shí)抵達(dá)光州。

由于競(jìng)技體育的特殊性，在世界大賽上，飲用水的安全被視為重中之重，這既是對(duì)產(chǎn)品的考驗(yàn)，也是產(chǎn)品證明自己品質(zhì)的機(jī)會(huì)。農(nóng)夫山泉能夠出現(xiàn)在光州世錦賽的現(xiàn)場(chǎng)，出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員們的手中，足以印證其產(chǎn)品擁有世界頂級(jí)品質(zhì)。

競(jìng)技場(chǎng)上的農(nóng)夫山泉

除了產(chǎn)品品質(zhì)，F(xiàn)INA對(duì)贊助商還有很多細(xì)致的要求，比如，賽事需要贊助商保證提供冰水，農(nóng)夫山泉就在場(chǎng)館內(nèi)備足了冰箱和冰桶。類似于這種服務(wù)細(xì)節(jié)，農(nóng)夫山泉必須要快速適應(yīng)和反應(yīng)，從而在后勤方面保證賽事的平穩(wěn)運(yùn)行。

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