時間回溯至2017年。

農(nóng)夫山泉和一直尋求在營銷層面有所突破的網(wǎng)易云音樂一拍即合，合作推出了限量款“樂瓶”。將精選出來的30條用戶評論，印刷在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用水的瓶身，在全國69個城市公開發(fā)售。

從外包裝上看，除了大家最為熟悉的農(nóng)夫山泉標志之外，最醒目的就是網(wǎng)易云音樂的黑膠唱片圖案，以及播放界面的進度條。盡管給人一種樸實無華的感覺，但是扎心的“樂評”卻引起了無數(shù)人的情感共鳴。

除此之外，“樂瓶”還融入了AR前沿科技，用戶可以享受置身于AR技術下的沉浸式星空體驗。

也就是說，這是一段關于音樂、水和夢的故事！

正是憑借著這樣的營銷創(chuàng)意，讓農(nóng)夫山泉一時間成為了年輕人熱議的話題，也為農(nóng)夫山泉注入了潮流、時尚的品牌內(nèi)涵。

因為透過歌詞，農(nóng)夫山泉讀懂了年輕人。

轉(zhuǎn)眼到了2018年，嘗到了品牌年輕化甜頭的農(nóng)夫山泉又有了新的嘗試。

隨著宮廷劇的大熱，農(nóng)夫山泉敏銳的意識到“宮廷”成為了輿論關注的焦點?；谶@樣的洞察，農(nóng)夫山泉與故宮達成合作，推出了9款限量版的農(nóng)夫山泉“故宮瓶”。不僅將故宮元素融入其中，而且還借著一組組頗具創(chuàng)意和海報和穿越古今的文案，掀起了新一輪的話題熱度。

靠著故宮的文化底蘊和充滿時尚元素的設計，消費者只想說的是：

“朕心甚悅！”

從網(wǎng)易云音樂的跨界聯(lián)名到故宮款，其實都體現(xiàn)了一個營銷道理，那就是敏銳的制造話題熱度同時靠著走心的社交互動，瞄準年輕人興奮的傳播點，獲得高曝光的同時，為品牌注入不同的內(nèi)涵。

在消費者眼里，農(nóng)夫山泉不再只是一瓶水，而是充滿了故事內(nèi)容和歷史底蘊，并且不失時尚味道的“朋友”！