農(nóng)夫山泉陰陽(yáng)師瓶

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-10-31 10:00:00【大中小】

2017年，農(nóng)夫山泉決意大推果味水，并且制定了頗具特色的宣推策略。不同于茶派選擇明星作為代言人，農(nóng)夫山泉這次選擇的是跨界與二次元手游進(jìn)行合作。而所選的手游，則是16年下半年出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)手游陰陽(yáng)師。

陰陽(yáng)師是由網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的一款手游，主打和風(fēng)、二次元。游戲剛一上架就立刻引發(fā)了強(qiáng)烈的反響，僅45天，日活人數(shù)就突破了一千萬(wàn)，到2017年年初，全球玩家突破兩億。此外，陰陽(yáng)師玩家群體的消費(fèi)能力也相當(dāng)高，僅IOS平臺(tái)，單個(gè)玩家在陰陽(yáng)師上面的平均消費(fèi)就超過(guò)了一千元人民幣?？梢哉f(shuō)，陰陽(yáng)師玩家群體，是數(shù)量非常巨大同時(shí)又非常優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者群體。打入這一群體，無(wú)疑就是打開(kāi)了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)。

農(nóng)夫山泉與《陰陽(yáng)師》的合作形式充分展現(xiàn)出一物一碼在IP跨界營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大影響力，利用具有號(hào)召力的游戲IP、小說(shuō)IP等進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，營(yíng)造話題熱度，創(chuàng)造出完整的IP形象，讓IP在線上線下都具有強(qiáng)大的生命力?？缃绲木€上內(nèi)容與線下產(chǎn)品結(jié)合，可以借助彼此的粉絲基礎(chǔ)擴(kuò)大自身的受眾范圍，增加品牌好感度，促進(jìn)消費(fèi)行為，增加銷(xiāo)量。

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