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農(nóng)夫山泉品牌故事

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-09-30 09:59:00【大中小】

什么是故事？場景、聯(lián)想、感情，這些因素缺一不可，而對(duì)于品牌來講，能夠托身于故事，令人回味，使之永恒，一律明智之舉，然而，放眼而觀，特點(diǎn)鮮明、且持之以恒的品牌極為罕見。那么，一個(gè)好的品牌故事對(duì)品牌的發(fā)展到底有多重要？這個(gè)問題，相信“不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉可以為你解答，下面，小編帶領(lǐng)大家一起了解農(nóng)夫山泉品牌故事。

在講故事之前，我們先來了解“5秒可跳過”，其實(shí)，這種玩法，在國外的視頻網(wǎng)站早有出現(xiàn)，但在國內(nèi)，確屬首例。事實(shí)上，在各色極盡噱頭與喧囂的廣告中，農(nóng)夫山泉的“5秒可跳過”，反而如同一股清流，格外招人待見，結(jié)果顯示，直接跳過的受眾僅占30%，更多的人選擇觀看的時(shí)間超過30秒甚至是全部，由此，可見其小心機(jī)，還是挺有效的。

這間接證明了農(nóng)夫山泉講得一手好故事的能力。那么，農(nóng)夫山泉究竟是如何去講好品牌故事的呢？

自2014年3月，優(yōu)先支長達(dá)3分鐘的廣告片《一個(gè)你從來不知道的故事》面世，農(nóng)夫山泉，趁勝追擊，走上了“匠心”之路，如2015年的《優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)》、《做森林的過客》、《設(shè)計(jì)以自然為本》；2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一個(gè)人的島》、《一天的假期》，等等，均延續(xù)紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝手法，逼真還原人、事、物，使故事看起來更加真實(shí)、更易令人接受。

1、《一個(gè)人的島》：農(nóng)夫山泉，從擁有20年沉淀的企業(yè)內(nèi)部去深挖，將自己的員工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)者一一出境，不僅使得真實(shí)的個(gè)性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設(shè)計(jì)的用心，更覺親近。

2、《設(shè)計(jì)以自然為本》：如果說從企業(yè)內(nèi)部挖掘出的故事內(nèi)容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請明星代言來說，農(nóng)夫山泉，亦不改本色。關(guān)于新品茶飲料——茶π，農(nóng)夫山泉，邀請了韓國超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒有刻意渲染產(chǎn)品，而是成員自述成名歷程、心路感悟?yàn)橹骶€，凸顯茶π產(chǎn)品的不同口味以及個(gè)性。

3、《后一公里》：作為國產(chǎn)品牌的代表，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感至關(guān)重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農(nóng)夫山泉西藏業(yè)務(wù)代表多吉提到了2013年的轟動(dòng)一時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件。雖然是負(fù)面消息，卻令人看到農(nóng)夫山泉的決心和社會(huì)責(zé)任感，平添更多信任和支持。

水是生命之源，基于水開發(fā)的產(chǎn)品長勝不衰，卻也競爭不斷，由此優(yōu)勝劣汰，實(shí)為常事。對(duì)于品牌來講，宣傳、推廣很重要，但是，也很容易誤入歧途，因?yàn)樽兓L(fēng)，因?yàn)樾蝿荻冯S，要堅(jiān)持自己的風(fēng)骨、保持統(tǒng)一的調(diào)性，確實(shí)很難，但是幸好，農(nóng)夫山泉做到了！

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