農(nóng)夫山泉為什么能成為行業(yè)前三？

來源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2018-10-30 08:39:00【大中小】

說起農(nóng)夫山泉的甜，其名氣及由來是憑借著三大理念一點(diǎn)點(diǎn)筑成清甜王國(guó)的，其營(yíng)銷由始至終圍繞著環(huán)保、天然、健康這三大理念慢慢占據(jù)著消費(fèi)者的心，奪得紅海市場(chǎng)份額，至今在中國(guó)的飲水行業(yè)市場(chǎng)占比例高達(dá)25%。

另外，在1997年的時(shí)候，農(nóng)夫山泉進(jìn)入市場(chǎng)之初已經(jīng)準(zhǔn)備好了三句廣告語的，分別是“千島湖源頭活水”、“好水喝出健康來”和“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，這三句廣告語正是農(nóng)夫山泉三大理念的快照。

1. 第一理念：環(huán)保

“農(nóng)夫山泉從來不使用城市自來水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。”

這是農(nóng)夫山泉打造的環(huán)保理念。從環(huán)保理念出發(fā)，不僅貫徹了綠色的可持續(xù)發(fā)展觀，縱觀大局，這在消費(fèi)者心里樹立了一種第一維度權(quán)威大局的形象。

2. 第二理念：天然

“堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保消費(fèi)者知情權(quán)。”

這是農(nóng)夫山泉打造的天然理念。強(qiáng)調(diào)水源地的天然性，讓消費(fèi)者對(duì)水質(zhì)放心，喝得安心，堅(jiān)持讓消費(fèi)者對(duì)礦泉水生產(chǎn)透明知情權(quán)，消除他們對(duì)礦泉水的種種疑慮，這在第二維度樹立了一種可信賴形象。

3. 第三理念:健康

“農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅(jiān)決反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。”

這是農(nóng)夫山泉打造的健康理念。堅(jiān)持不加任何人工礦物質(zhì)，同時(shí)又強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉礦泉水具備了人體所需礦物質(zhì)，與上述天然理念相結(jié)合，打造健康天然礦物質(zhì)水，天然健康又具備礦物質(zhì)，巧妙擊中當(dāng)代越來越注重健康的消費(fèi)者的心，第三維度樹立了一種“健康+”的形象。

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