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農(nóng)夫山泉：一家被賣(mài)水耽誤的創(chuàng)意公司

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-02-02 14:44:00【大中小】

豬年很快就要來(lái)了，把“豬”印在包裝上的品牌也越來(lái)越多。

相信大家已經(jīng)從很多文章中看過(guò)這樣做的原因，年輕化也好，新鮮感也罷;

反正對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，包裝除了保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸?shù)墓δ軆r(jià)值以外，還承載了過(guò)去不曾擁有的產(chǎn)品附加值?，F(xiàn)在的包裝，更像是自家產(chǎn)品的廣告平臺(tái)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的主要戰(zhàn)場(chǎng)以及與用戶(hù)建立聯(lián)系的社交符號(hào)...

幾乎每個(gè)優(yōu)秀的品牌，都有一系列可圈可點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，農(nóng)夫山泉也不例外。

最近，農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮推出了生肖紀(jì)念款“金豬套裝”高端水，賀歲農(nóng)歷豬年。

它的營(yíng)銷(xiāo)模式也很有意思，限量20萬(wàn)套的金豬水，只送不賣(mài)，消費(fèi)者需要掃描「吉祥賀歲版」故宮瓶瓶身上的二維碼，才有機(jī)會(huì)獲得豬年的限量版。

也有不少?zèng)_著金豬水購(gòu)買(mǎi)故宮瓶的人，后來(lái)卻被新年味濃濃的「吉祥賀歲版」圈粉。畢竟，這個(gè)系列不僅可以用來(lái)饋贈(zèng)親友，擺在年夜飯的餐桌上也能圖個(gè)喜慶。

有人戲稱(chēng)，農(nóng)夫山泉是被賣(mài)水耽誤的創(chuàng)意公司，我們所看到的只是冰山一角。

那么今天，就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下農(nóng)夫山泉在包裝設(shè)計(jì)上的精彩案例，挖一挖這些案例背后的設(shè)計(jì)邏輯。

不同的包裝，承載著不同的使命

在整理農(nóng)夫山泉的包裝理念之前，這里必須強(qiáng)調(diào)：所有的“思路”、“干貨”都有其適用的前提。如果將其作為設(shè)計(jì)中的“鐵律”或是直接生搬硬套其他的案例，往往只能起到事倍功半的效果。

畢竟，產(chǎn)品不同，包裝所承載的使命就不同。

相信這些產(chǎn)品大家或多或少都接觸過(guò)，他們有著不同的包裝設(shè)計(jì)、目標(biāo)受眾和營(yíng)銷(xiāo)思路。但從整理來(lái)看卻能發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)：從視覺(jué)上突出功能。

·農(nóng)夫山泉-天然水

在農(nóng)夫山泉最傳統(tǒng)又最常用的包裝中，紅、白、綠是經(jīng)典配色。它的設(shè)計(jì)圍繞著環(huán)保、天然、健康的訴求展開(kāi)，沒(méi)有多余的色彩也暗指水中沒(méi)有任何雜質(zhì)，這些都滿(mǎn)足了絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)飲用水的健康需求。

·茶π-自成一派

茶π瞄準(zhǔn)了新生代的消費(fèi)群體，因此它的設(shè)計(jì)風(fēng)格也與前者有著明顯的不同。它的包裝設(shè)計(jì)出自英國(guó)插畫(huà)家Owen Davey之手，不同色調(diào)的包裝對(duì)應(yīng)了不同口味的插畫(huà)，滿(mǎn)足了年輕受眾的審美需求。

·東方樹(shù)葉-東方的茶

大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)這款茶飲的口味褒貶不一，但從設(shè)計(jì)的角度上看它還是有諸多可取之處。它的包裝是由全球知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pearlfisher打造，四款茶分別從自然、人文、歷史、地理等角度詮釋了茶文化，對(duì)于茶葉愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這種包裝滿(mǎn)足了他們對(duì)茶飲的文化需求。

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