農(nóng)夫山泉：一家被賣水耽誤的創(chuàng)意公司

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-16 17:18:00【大中小】

豬年很快就要來了，把“豬”印在包裝上的品牌也越來越多。

相信大家已經(jīng)從很多文章中看過這樣做的原因，年輕化也好，新鮮感也罷;

反正對于品牌來說，包裝除了保護產(chǎn)品、方便運輸?shù)墓δ軆r值以外，還承載了過去不曾擁有的產(chǎn)品附加值?，F(xiàn)在的包裝，更像是自家產(chǎn)品的廣告平臺、創(chuàng)意營銷的主要戰(zhàn)場以及與用戶建立聯(lián)系的社交符號...

幾乎每個優(yōu)秀的品牌，都有一系列可圈可點的包裝設(shè)計，農(nóng)夫山泉也不例外。

最近，農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮推出了生肖紀念款“金豬套裝”高端水，賀歲農(nóng)歷豬年。

它的營銷模式也很有意思，限量20萬套的金豬水，只送不賣，消費者需要掃描「吉祥賀歲版」故宮瓶瓶身上的二維碼，才有機會獲得豬年的限量版。

也有不少沖著金豬水購買故宮瓶的人，后來卻被新年味濃濃的「吉祥賀歲版」圈粉。畢竟，這個系列不僅可以用來饋贈親友，擺在年夜飯的餐桌上也能圖個喜慶。

有人戲稱，農(nóng)夫山泉是被賣水耽誤的創(chuàng)意公司，我們所看到的只是冰山一角。

那么今天，就來盤點一下農(nóng)夫山泉在包裝設(shè)計上的精彩案例，挖一挖這些案例背后的設(shè)計邏輯。

不同的包裝，承載著不同的使命

在整理農(nóng)夫山泉的包裝理念之前，這里必須強調(diào)：所有的“思路”、“干貨”都有其適用的前提。如果將其作為設(shè)計中的“鐵律”或是直接生搬硬套其他的案例，往往只能起到事倍功半的效果。

畢竟，產(chǎn)品不同，包裝所承載的使命就不同。

相信這些產(chǎn)品大家或多或少都接觸過，他們有著不同的包裝設(shè)計、目標受眾和營銷思路。但從整理來看卻能發(fā)現(xiàn)一個共同點：從視覺上突出功能。

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