當前位置：首頁 » 新聞資訊 » 健康飲水百科 » 中國為什么有農(nóng)夫山泉！

中國為什么有農(nóng)夫山泉！

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-15 12:10:00【大中小】

農(nóng)夫山泉，為什么有點甜？

一般說來，一個企業(yè)往往喜歡將自己的另類、個性甚至狂傲適時地掩藏起來，以平和、親善的態(tài)度去塑造一種親和力、感染力。但是，農(nóng)夫山泉不喜歡這樣，它從不掩飾自己的個性，常常是一個人對抗一批人而被媒體喻為“獨狼”。

在農(nóng)夫山泉的字典里，只有“是”與“不是”，而沒有第三個詞語。其實，農(nóng)夫山泉這樣的“甜的狂傲”并不是一天兩天了，因為它有一個更加“狂傲”的掌門人——鐘睒睒，在鐘睒睒的帶領(lǐng)下，農(nóng)夫山泉一路高歌：2017年，農(nóng)夫山泉的年銷售額達到了162.5億元，而2010年，農(nóng)夫山泉的營收僅為52億元，短短幾年，這個數(shù)字翻了幾番。

2017年9月，全國工商聯(lián)發(fā)布“2017中國民營企業(yè)500強榜單”，農(nóng)夫山泉以141.39億元位列427位，與上一年相比，農(nóng)夫山泉營收增長29.58%，排名更是上漲33位。

有人說，鐘睒睒是最會“生孩子”的企業(yè)家，正是這些“孩子”才造就今天的農(nóng)夫山泉的地位，也正是這些孩子印證了農(nóng)夫山泉在行業(yè)內(nèi)的地位，今天納食就來盤點一下農(nóng)夫山泉旗下“孩子們”！

一、水類

農(nóng)夫山泉飲用天然水

2011年，農(nóng)夫山泉把康師傅從老大位子上擠下來，坐上領(lǐng)頭羊位子，2015年被怡寶以微弱優(yōu)勢搶了老大地位，但2017年尼爾森數(shù)據(jù)顯示農(nóng)夫山泉重回瓶裝水老大位子。

近兩年，農(nóng)夫山泉大舉進攻家庭、后廚和會議用水市場，推出農(nóng)夫山泉嬰幼兒水和高端瓶裝水，不僅作為G20會議和國宴用水，更推出了5L裝新品來加大渠道投入力度，借勢G20熱度推出了國宴用水廣告大片。

2017年，農(nóng)夫山泉繼續(xù)亮相國際頂級會議，亮相“一帶一路”峰會，這是G20后農(nóng)夫山泉高端瓶裝水的又一個勝利。農(nóng)夫山泉玻璃瓶作為一款有著深厚文化內(nèi)涵的高端水，在國內(nèi)的飲用水市場獨樹一幟，作為“一帶一路”會議用水在另一個方面上更好展現(xiàn)了中華文化。

果味水

201年，農(nóng)夫山泉推出果味水，是主打“清淡、天然”的淡爽型果味飲料，有水葡萄，水柚子，水檸檬，水荔枝四種口味。在如今人們越來越追求健康的情況下，清淡型飲料市場逐漸成熟，對于農(nóng)夫山泉果味水而言是一個較為不錯的基礎(chǔ)。

2017年，農(nóng)夫山泉決意大推果味水，不同于茶π選擇明星作為代言人，農(nóng)夫山泉這次選擇的是跨界與二次元手游進行合作。而所選的手游，則是16年下半年出現(xiàn)的現(xiàn)象級手游陰陽師，

在各種條件的加持之下，果味水目前的增長勢頭良好，而且蓄滿了后勁。

二、茶類

茶π

農(nóng)夫山泉在2016年3月推出了旗下的第三款茶飲料——“茶π”，最終，上市七個月時間，茶π獨攬10億，成為2016年最成功大單品之一，無疑是飲料市場最大的黑馬。

作為農(nóng)夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了東方樹葉的茶葉原料，在其中添加果汁，包裝延續(xù)其一貫的插畫風，文藝范兒十足，2017年底，選用吳亦凡為新的品牌代言人，目標瞄準90后、00后等年輕消費群體，“包裝顏色亮麗、畫風明艷，將一副小清新的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費者，且設(shè)計了四種清淡口味供不同類型的消費者選擇”，是茶π的產(chǎn)品賣點所在。

東方樹葉

提到東方樹葉，大家都并不陌生，尤其是在被評為“最難喝飲料TOP5”意外走紅網(wǎng)紅后，引發(fā)了一波話題討論。

這款由農(nóng)夫山泉2011年推出的一款茶飲料，用農(nóng)夫山泉泡制，主打0卡路里，共有烏龍茶、茉莉花茶、紅茶、綠茶四種味道。農(nóng)夫山泉董事會秘書周力表示：“東方樹葉多年來一直是穩(wěn)定增長的，但走過的路很坎坷。”

打奶茶

在繼“東方樹葉”之后，2014年農(nóng)夫山泉推出第二款茶類飲品—“打奶茶”，有抹茶和紅茶兩款。

采用世界頂尖的飲料生產(chǎn)設(shè)備，通過核心的離心與均質(zhì)技術(shù)，打出了口感立體順滑、香氣濃郁的“打奶茶”。

下一篇：已經(jīng)是最后一篇了上一篇：重磅 | 農(nóng)夫山泉“芝麻店”來啦，要做社區(qū)“健康奢侈品店”！