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農(nóng)夫山泉官宣全新代言人，2019能否再迎“斷貨現(xiàn)象”？

來源：潤興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-24 09:00:00【大中小】

今天（1月23日），農(nóng)夫山泉官宣：2019年茶π啟用賴冠霖為品牌全新代言人。17歲的少年，為夢而生，擁抱未來，他不曾停步。和茶π一起，期待少年的閃光時(shí)刻。歡迎茶π2019年度全新代言人賴冠霖。

這是農(nóng)夫山泉茶π自2016年上市以來第三次啟用全新代言人.....

2016年，農(nóng)夫山泉推出茶π產(chǎn)品，并少見的邀請韓國人氣偶像天團(tuán)Bigbang簽約代言，上市不足一年大賣10億元。2017年末，茶π代言人更換為人氣明星吳亦凡，繼續(xù)收割粉絲經(jīng)濟(jì)。2019開年，農(nóng)夫山泉聘請00后，年僅17歲的流量小生賴冠霖成為最新代言人，可見農(nóng)夫山泉2019年有意全面煥新茶π這款10億單品，并且將目標(biāo)消費(fèi)者瞄向了更為年輕00后。

然而，不止茶π這一款產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉旗下維他命水、水溶C100兩大品牌也早已開啟明星營銷新戰(zhàn)略。

2017年，農(nóng)夫山泉維他命水通過冠名《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》，借助明星代言，使得維他命水銷量暴漲，在某個(gè)期間，其在電商平臺環(huán)比上漲達(dá)3000%。為此，農(nóng)夫山泉維他命水推出了偶像瓶新裝，受到粉絲的追捧，一度出現(xiàn)”缺貨現(xiàn)象”。

2018年，農(nóng)夫山泉水溶C100再添明星代言，牽手“小鮮肉”朱一龍，通過自帶流量的明星引爆偶像經(jīng)濟(jì)。

不難看出，農(nóng)夫山泉似乎找到了一種更容易“討好”年輕一代的營銷方式，那便是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。粉絲經(jīng)濟(jì)火熱的背后，讓農(nóng)夫山泉等企業(yè)競相追逐，這也來另一方面體現(xiàn)了國內(nèi)年輕消費(fèi)的巨大市場。2019年，農(nóng)夫山泉茶π再次啟用流量明星代言旗下產(chǎn)品，勢必再收割一波粉絲經(jīng)濟(jì)。

當(dāng)然，瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的不止是飲品大佬農(nóng)夫山泉，零食企業(yè)為了搶占零食市場流量，2019開年也爭簽“小鮮肉”。

2019年1月7日，良品鋪?zhàn)悠赣昧吮槐姸鄧H大牌青睞的吳亦凡作為品牌代言人，進(jìn)一步提升品牌影響力。

而后，另一位零食頭部品牌百草味官宣簽約青年演員易烊千璽為2019年度品牌代言人。據(jù)悉，在官宣24小時(shí)后，百草味全渠道銷售額破1億，禮盒銷售34萬盒，千璽推薦的同款年貨禮盒全家年夜飯售出4萬盒。不得不說，品牌新代言所帶來的關(guān)注度和粉絲經(jīng)濟(jì)不容小覷。

在廣大食品企業(yè)頻頻遭遇增長瓶頸的背景下，企業(yè)正從單純賣產(chǎn)品到賣廣告賣口碑，他們正一步步抓住年輕消費(fèi)的心.....只是，對農(nóng)夫山泉而言，三年，連連押寶粉絲經(jīng)濟(jì)，今年能否奏效，再掀“斷貨現(xiàn)象”，這讓我們值得期待！

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