農夫山泉——從茶、果汁到咖啡，農夫山泉的碳酸之路
在公眾的第一印象里，很難把農夫山泉和碳酸飲料聯(lián)系到一起。因為農夫山泉一直以來為自己構建的金字招牌都是“天然、健康”，代表產品是天然水，無糖的東方樹葉，0添加的NFC果汁，與碳酸都相去甚遠。
但實際上，早在2005年，農夫山泉就推出了其歷史上第一款碳酸飲料：農夫汽茶。農夫汽茶將茶和碳酸兩個相差迥異的元素進行結合，顯示了農夫山泉在碳酸界布局的獨特思考。遺憾的是，因為諸多原因，這款產品沒能站穩(wěn)腳跟，不得不退出市場。
2010年，農夫山泉又推出一款蘇打紅茶，并取名TOT紅茶，意思是“Touch or turn”，觸碰或轉身離開。“遇見就不再錯過”的廣告語更是感動了許多消費者。而在這款產品中，農夫山泉開始嘗試“茶+果汁+碳酸”的組合，配料表中除了紅茶，還加入了櫻桃汁。
遺憾的是，這款產品也在不久后下架，但時至今日還有人在詢問，懷念這款飲料。
2018年，農夫山泉第三次沖擊碳酸市場，推出了泡泡茶。有意思的是，它依然沒有改變自己的方向，還是茶與氣泡的組合，并添加了一定比例的鮮榨果汁。而從其SLOGAN“好喝到冒泡的茶”來看，農夫山泉似乎依然希望這是一款以“茶”為主體的飲料。
可以看到，被譽為“最會生孩子”的農夫山泉，反而在碳酸之路上走的相當艱難?？杉幢闳绱?，農夫山泉似乎并無意更改自己的碳酸思路，即以碳酸為輔，而以茶、果汁、咖啡等更為天然的元素為主體。
換言之，農夫山泉并不只是簡單地想進入碳酸市場，而是希望能開辟出一種更為健康的新型碳酸品類。
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