作為飲料行業(yè)巨頭，農(nóng)夫山泉的名號(hào)無人不知無人不曉。然而，有“最能生孩子”之稱的農(nóng)夫山泉，它的產(chǎn)品線大家有清晰的了解嗎？應(yīng)該如何選品，做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，利潤(rùn)結(jié)構(gòu)調(diào)整呢？今天，盤點(diǎn)農(nóng)夫山泉的全部產(chǎn)品，以備大家參考選擇。

農(nóng)夫山泉瓶裝水：從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、到“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”、乃至“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”的水源地實(shí)景紀(jì)錄片……

20余年來，農(nóng)夫山泉把簡(jiǎn)單的“水”品類做出了創(chuàng)新和不同定位，確立了自己的定位和行業(yè)地位，始終給予消費(fèi)者強(qiáng)烈的新鮮感。截止目前，農(nóng)夫山泉以26.4%市場(chǎng)份額穩(wěn)居中國(guó)瓶裝水行業(yè)第一。

農(nóng)夫山泉瓶裝水分為紅瓶水、細(xì)分水和高端水。

紅瓶水，根據(jù)不同消費(fèi)場(chǎng)景，劃分了不同的包裝規(guī)格，分為380ml、550ml、750ml、1.5L、2L、4L、5L、19L等。近兩年，農(nóng)夫山泉大力布局后廚、家庭用水，針對(duì)性的推出5L包裝，創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以直接插入飲水機(jī)。

細(xì)分水，包括農(nóng)夫山泉天然飲用水(適合嬰幼兒)和農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水。水源取自長(zhǎng)白山莫涯泉，是以偏硅酸為特征指標(biāo)的天然優(yōu)質(zhì)淡礦泉。

高端水，即農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端礦泉水，布局會(huì)議渠道。曾作為G20會(huì)議用水，后于2017年亮相“一帶一路”峰會(huì)，作為一款有著深厚文化內(nèi)涵的高端水，在國(guó)內(nèi)的飲用水市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。

果味水：于2017推出，主打“清淡、天然”，有水葡萄，水柚子，水檸檬，水荔枝四種口味。2015年以來，清淡型飲料因“輕口味輕功能”的健康屬性，市場(chǎng)逐漸成熟。同時(shí)，果味水選擇跨界與現(xiàn)象級(jí)手游陰陽師進(jìn)行合作。依托IP強(qiáng)大的粉絲群，果味水增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。

茶飲類

東方樹葉：于2011年推出的一款無糖茶，主打零卡路里。產(chǎn)品天然健康，不含任何添加劑的茶葉浸出液，含茶多酚（作用是抗氧化、解毒、防輻射）高，沒有防腐劑。

作為農(nóng)夫山泉的一款長(zhǎng)線產(chǎn)品，東方樹葉在經(jīng)歷了7年蟄伏期之后，于2018年，迎來了無糖茶飲市場(chǎng)爆發(fā)元年，成為2018年C-NPS中國(guó)顧客推薦度指數(shù)榜單無糖茶品類第一。

打奶茶：2014年推出，以“不打，不奶茶”為推廣概念，瓶型設(shè)計(jì)來源于茶筅，簡(jiǎn)潔有新意，樹立了高端茶飲品形象，傳播力十足。農(nóng)夫山泉通過核心的離心與均質(zhì)技術(shù)，打出了口感立體順滑、香氣濃郁的“打奶茶”，“入口奶味濃，回味有茶香”。

茶π： 2016年推出的一款暢銷單品，不到一年就創(chuàng)造10億銷售成績(jī)。茶π中添加了果汁的成分，讓整個(gè)產(chǎn)品的口感更清爽美味，更符合年輕人的口味。

同時(shí)，憑借著極富文化氣息的外包裝和人氣明星天團(tuán)BIG BANG的傾情代言，深受年輕人喜愛。2019年C-NPS中國(guó)顧客推薦度指數(shù)榜單顯示，茶π成為茶飲料品類中的第一。目前，茶π的代言人已由BIG BANG、吳亦凡，換成了賴冠霖。