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農(nóng)夫山泉生肖（猴年、雞年、狗年）限量版包裝設(shè)計(jì)背后的秘密

來(lái)源：潤(rùn)興瀏覽：- 發(fā)布日期：2019-01-03 16:52:00【大中小】

一個(gè)品牌的旗下產(chǎn)品連續(xù)三年在臨近年關(guān)之時(shí)，都大張旗鼓的廣而告之：只送不賣。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)除了被戲稱為“被產(chǎn)品研發(fā)銷售耽誤了的設(shè)計(jì)公司”—農(nóng)夫山泉，沒(méi)有第二個(gè)企業(yè)敢有如此的魄力和高調(diào)行事作風(fēng)。

繼2016丙申猴年、2017丁酉雞年推出“只送不賣，限量套裝高端水”之后，2018年戊戌狗年又推出“好水旺財(cái)，金狗賀歲”套裝，不得不說(shuō)被公認(rèn)為“最會(huì)利用包裝設(shè)計(jì)做營(yíng)銷的中國(guó)品牌”農(nóng)夫山泉憑借其獨(dú)特的行銷模式和戰(zhàn)略產(chǎn)品布局又一次賺足了眼球。

而這一切則都始于2015年初，這一年農(nóng)夫山泉推出戰(zhàn)略性產(chǎn)品-高端玻璃瓶裝水，該產(chǎn)品憑借其驚艷的包裝設(shè)計(jì)分別拿下包裝設(shè)計(jì)行業(yè)幾乎所有的國(guó)際頂尖知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包括：Pentawards包裝設(shè)計(jì)鉑金獎(jiǎng)、The Dieline包裝設(shè)計(jì)第一名、D&AD木鉛筆獎(jiǎng)、 FAB 包裝設(shè)計(jì)最佳作品獎(jiǎng)等等。

2016丙申猴年，農(nóng)夫山泉首開(kāi)先河推出15萬(wàn)套猴年限量版產(chǎn)品“金猴套裝”高端水，該款包裝設(shè)計(jì)延續(xù)了農(nóng)夫山泉高端水的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以中國(guó)代表性珍稀動(dòng)物-金絲猴為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合猴子撈月的典故，以金色油墨絲網(wǎng)印刷，凸顯高端的同時(shí)也為新年增添了一抹亮色，而那一年除了“集福搶紅包”外，“新年搶好水”也成為熱門(mén)營(yíng)銷事件。

2017丁酉雞年，農(nóng)夫山泉再一次推出20萬(wàn)套雞年限量產(chǎn)品“雞年紀(jì)念版”高端水，以饑餓營(yíng)銷手法“只送不賣，回饋消費(fèi)者”彌補(bǔ)猴年未搶到產(chǎn)品的消費(fèi)群體，一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一樣的令人驚艷的產(chǎn)品包裝，以“雄雞報(bào)曉和溫馨雞祥”和為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，以金色油墨絲網(wǎng)印刷，延續(xù)了農(nóng)夫山泉高端水的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“新年搶好水”再一次成為霸屏營(yíng)銷事件。

2018年戊戌狗年，“好水旺財(cái)，金狗賀歲”24萬(wàn)套高端水也在近期逐漸成為熱議話題，同樣的“只送不賣”，不同的則是“掃碼贏好禮”農(nóng)夫山泉戊戌年的包裝設(shè)計(jì)以“中華田園犬”為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，延續(xù)起高端水的設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩印刷又一次驚艷亮相。

經(jīng)過(guò)三年的努力耕耘，農(nóng)夫山泉從產(chǎn)品定位研發(fā)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)再到事件營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)略布局已初見(jiàn)成效，相信未來(lái)的農(nóng)夫山泉注定會(huì)成為行業(yè)品類的標(biāo)桿式品牌。

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